百度商业产品FC-02D-100330.ppt

品牌专区的展示样式 练习 什么是网盟推广？有哪几种展现样式？ 什么是品牌推广？ 谢谢！ * 文件管理信息 文件名称 百度商业产品 文件版本号 FC-02D-100330 使用对象 代理商客服 开发人 王源 培训部审核 王艳 产品部审核 邹庆/胡玥 服务管理部审核 任建斌 批准发布 张劲 发布日期 2010年03月30日 备注 更新记录 （针对前一版本） 内容意见及建议反馈 pxjk@ * 为什么说百度是个媒体平台呢？媒体平台具备什么特点呢？ * 媒体平台最显著的特点就是信息传播，每天有上亿的网民在百度获取信息，进行信息交流，百度是个典型的媒体平台 * * 1、让我们先从公司的创立说起：1999年圣诞节，ROBIN心怀创业的梦想，带着120万美元的风险投资从美国的硅谷回到了中国硅谷－中关村。创办了百度公司。照片中当年的ROBIN，同现在是不是有很大的不同。戴着眼镜，穿着牛仔套装，站在自己他买的二手车的前面，看起来还很像一名学生； 2、Robin认为，既然是搜索，名字就要能跟搜索联系起来；再次，名字还不能够太直白，因为当时国内根“搜“字有关系的的网站已经很多了，名字还要够简单，大家一听就都明白。众里寻她千百度，“百度”呼之欲出，正符合这些条件。 * 1、2000年5月，百度开发出了第一个中文搜索引擎，当时可以搜索500万个网页。那时，中国大概有900万个互联网用户。硅谷动力成为了百度第一家客户，8月搜狐成了百度的客户，随后，新浪、网易、263、TOM.COM等当时国内的大中型门户网站陆续成为百度的客户； 2、进入2001年，当时互联网行业进入冬天，整个行业一片萧条。虽然80％门户网站使用百度的搜索引擎技术，但是当时费用很难收取。这个时候，百度开始进入到迷茫时期。百度的业务增长点在什么地方？经过多方探讨，ROBIN提出一种全新的商业模式：就是从幕后走到台前，做独立的搜索引擎公司，推出竞价排名。这对于百度是个很大的转折点。. * 百度上市提升了整个中国互联网的价值，百度的成功，是中国的骄傲。 * 日化：真正了解日本市场、适应日本市场，满足日本网民的搜索体验； * * 简单一句话：用户产品为商业产品提供流量，商业产品为用户产品提供资金保障； 图片是百度商业产品的架构，其中搜索推广是最核心的商业产品，目前占了百度营收的90%以上； * 1、大家在百度搜索的时候有没有注意到？在左侧和右侧其实都有企业推广区域； 2、右侧的结果都是推广结果，左侧推广结果有的在右下角标注“推广”字样（动画1），有的在右上角标注“推广链接”字样（动画2），其他标注“百度快照”字样的是系统自然抓取的结果； * * * 1、搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分；通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。（动画1） 2、展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量。（动画2） 3、第一层：推广结果有效展现次数少——提升推广结果覆盖面，在网民用各种相关的词搜索的时候都能出现； 第二层：推广结果被点击次数较少——提升推广结果的吸引力，吸引网民关注，从而获得更多点击； 第三层：网站访问次数较少——提升网站打开速度，避免因网站打不开或速度慢而流失网民； 第四层：浏览网站后咨询的较少——提升网站质量，符合网民浏览习惯，顺利找到所需，能方便的与企业沟通； 第五层：咨询后决定购买的较少——提升销售人员销售能力，准确把握销售机会，促成订单； （动画3） * * 截至2009年底，我国网民数量达到3.8亿，搜索引擎用户达到2.8亿，按76.9%的市场份额来计算，也就是大概有2.15亿的网民使用百度；而且互联网用户是最具有价值最具有购买能力的群体，使用搜索引擎的网民又是其中对信息需求较高的群体； * * 1、传统的广告理念，是将信息推送出去，不断通过视觉及听觉的刺激，潜移默化的来强化对潜在客户的印象，由于信息传递的有限性，往往会聚焦在某一个主打产品上，比如，统一鲜橙多，其实统一有很多种口味的饮料，但我们在广告中所熟知的是统一鲜橙多。究竟是否将推广信息准确的传达给目标受众了，是否满足每个人的期望，不得而知； 2、而企业通过百度搜索推广，可以在一个账户中提交多种多样体现其产品及服务的关键词，当潜在客户搜索相关关键词时，会触发推广企业不同的推广信息，更加具有针对性，并可以实现一个账户覆盖全面产品线。 * 获得客户平均成本低：通过大量中小企业数据验证，搜索推广每获得一个客户的平均转化成本是最低的，大多数行业只需要几毛到几块钱不等； * 1、搜索推广平台提供给推广客户