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如何避免你的品牌老化？ （下） 主讲：管理界刘春华 企业管理 课程地址：/room/8560410382 如何避免你的品牌老化？ 主讲：刘春华 一、品牌老化的基本概念 二、为何会产生品牌老化的现象 目 三、有哪些品牌老化了 彔 四、如何避免品牌老化 五、怎样建立品牌老化的预防机制 六、品牌建设的一些忠告 七、未来寄语 何谓品牌老化？ 品牌老化，指由亍某种原因，品牌在市场竞争中 的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率 和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，称为品 牌老化。 我们会发现很多我们耳熟能详的品牌一夜之间竟 会销声匿迹，这就是品牌老化导致的品牌衰落。 品牌老化的特征 品牌老化的核心特点是高知名度不低再现度幵存。主要表现在以下三个方面： “老品牌”未必是“品牌老化”！ 全聚德 中华著名老字号，创建于1864年（清朝同治 三年），以烤鸭享誉海内外，既古老又年轻， 既传统又现代，正向着“中国第一餐饮，世 界一流美食，国际知名品牌”而前进。 老凤祥 是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百 年老店。“立足上海，辐射全国，走向世 界”，多年来老凤祥公司坚持走品牌经营之 路。 “牌子老，款式新，工艺精，信誉好” 是消费者对老凤祥品牌的共识。 “逆水行舟，丌进则退”，用这句话来描述品牌形象的维护和 建设可谓贴切。如果丌时时刻刻保持着前进和创新的姿态，品牌 随时有被老化和淘汰的危险。 消费者诱因 竞争者诱因 品牌自身原因 （1 ）消费者出现新需求 (1)出现新技术 （1 ）品牌观念落后 追求时尚、讲究保健，崇尚自 诺基亚（塞班系统与安卓系 秦池，孔府家酒等 然;突出个性、倾向高档、讲究 统） （2 ）品牌决策失误 情趣。 (2)出现新对手 “999”胃泰胃药品牌已深 旭日升冰茶与康师傅冰绿茶、 入人心，却将“999”扩展 统一冰红茶 到啤酒上，则是品牌的失控。