媒介经营管理是媒介发展的_软力_.pdfVIP

QIANYANGUANCHA 前沿观察 媒介经营管理是媒介发展的“软力” ◇赵雅文 金 瑞 20世纪80年代美国哈佛大学教谈论软力，企业家在开拓市场时强调 方周末》作为一个有影响力的报纸媒 授约瑟夫·奈提出软实力（Softpower，软力，同理媒介在产业经营中也必须 体在这方面表现得尤为突出。 亦译作软力量、软权力，与经济、科 重视软力。本文拟从方向力、文化力、 《南方周末》从创刊至今26年，经 技、军事实力等硬实力相对）概念后， 竞争力和凝聚力四个方面入手，阐释 历了几次大的新闻理念的变革。第一 中国社会有关方面给予了一定的关 媒介经营与管理之于媒介发展的 “软 个阶段是1984年到1995年期间，报 注，但软实力真正成为中国的国家战 力”助推关系。 纸所提供的产品主要是娱乐、文化方 略性概念还是在中共十七大上。软实 一、方向力———媒体发展的目标 面的内容，报纸的定位倾向于教育者。 力在中国浮出水面的背景是：随着我 方向力主要指媒体精神及宗旨， 第二个阶段是1996年到2000年，《南 国经济的持续发展，国家经济实力得 一个具有媒体精神的媒体，其生命本 方周末》意气风发，以舆论监督为己 到了大幅提升，但与此同时，我国的国 身也是顽强且有价值的，它能够在社 任。第三个阶段是2002年至今，该报 际政治地位和文化地位并没有得到同 会主流环境下保持独立思考，拥有在 更为强调观点的输出和意见表达，强 等程度的提高。面对国际文化竞争的 复杂气氛中保持冷静、 明辨方向的能 调报纸的理性、建设性。在这个过程 现实情况，具有国际竞争意味的国家 力。“媒体的责任就是不盲目满足大 中，媒体职能与媒体角色也日趋回归 文化软实力概念进入了中共十七大报 众的口味，能够负责地把大众往正确 原初的意义。 告。 自此，软实力成为从官方到民间， 的方向引导，主动营造良性的社会氛 2007年4月，《南方周末》正式启 从政治、文化到经济等各个领域中国 ② 用新口号：“在这里，读懂中国”，确立 围，树立正确的社会价值取向。”《南 人的共同话题。 了新的发展目标。《南方周末》一位副 中国国内对“SoftPower”的翻译包 总编辑宋乐仲在接受采访时说，“‘在 括“软力”、“软实力”、“软权力”等。中 这里读懂中国’表达了这样一种诉求， 国软实力产业协会则统一采用“软力” 在纷繁变动的转型过程中，在信息时 的译法。软力和硬力是相对而言的， 有盲区的情况下，读者通过这个窗口 软力是形成硬力的主导条件，硬力是 能看到一个清楚的、真实的中国。这 软力作用的结果。具体来说，“软力是 一口号的提出，是《南方周末》对时代 指以社会构成为载体，通过柔性方式 需要什么样的媒体以及媒体在这个时 主导意识形态的相互作用。”“软力的 代中最有可能做什么宣传和思考的结 能力结构具有合成性，包括方向力、承 合，标志着《南方周末》清晰地找到切 载力、文化力、影响力、说服力、感召 合自身、切合大转型、大变革时期的发 ③ 力、凝聚力、吸引力等。”“软力的资