《品牌故事》内容合作计划 往期借鉴要点.pptx

《品牌故事》内容合作计划2015.07.08 CCTV证券资讯频道 基本情况 中央电视台主办，中国证监会唯一指定发布媒体 落户全国29个省和地区、200座城市，4亿多观众，辐射港澳台、韩国及东南亚地区（其中，北京、河北、河南、西藏、山东、新疆、江西七个省及广东省的广州市为免费） 北京是歌华有线166台：在北京，95%的电视用户用的是歌华有线，共500多万用户，其中430万高清交互用户。 《品牌故事》栏目情况 栏目定位：纪实性纪录片 播出情况： 每周周六首播：20:00—20:20 次日周日重播：18:30—18:50 周播节目，每期节目20分钟 《品牌故事》是一档以严谨的故事性，以企业品牌成长经历为主线，以历史资料为依托，亲历者与当事人的讲述为辅助的纪实类周播节目。它摄取的是在企业历史与品牌价值最具关键的事件，峰回路转起伏，柳暗花明的转折的精彩故事。 后续推广情况 中国10家主流网络视频媒体联合推广（腾讯、优豆、网易、凤凰、56、酷6、PPS、爱奇艺、PPTV、乐视等） CCTV《品牌故事》微信公众平台、微博平台联合推广 《品牌故事》栏目情况 官方微信【金稻电器】视频阅读量3W+ APP【沃投资】直播，联通用户预装 后续推广情况 《品牌故事》栏目情况 其它品牌如何讲故事 其它品牌如何讲故事 《昭仪珠宝：传承千年，皇室技艺》 一个民族梦想的故事 一个贵气十足的“绝佩”世界手工艺传承之旅秀作为开场，拉来昭仪珠宝一个源自创始人的美好梦想：让中国的翡翠文化走向世界： 她精心选择了“昭仪”这个充满古代宫殿感、礼仪文化的品牌名称 她让翡翠变得更加时尚和具有设计感，并推出了无色玻璃种翡翠，开创了翡翠珠宝化消费先河 她与国家级非物质文化遗产 “花丝镶嵌”技艺继承人白静宜合作，将2种中国民族文化的精髓结合，走向中国高端市场 她牵头推动了《透明翡翠（无色）分级》国家标准的订立，将中国翡翠带向西方世界 8 其它品牌如何讲故事 《思埠：微商之路，爱在思埠》 一个屌丝逆袭的故事 思埠全国经销商大会开场，一群残疾人经销商在台上表演节目 一个高考落榜的80后创始人，进入社会后又因年少轻狂遭遇职业风波 成功逆袭建立思埠之后，通过微商，帮助下岗工人、大学生、家庭主妇以及低保人员找到人生梦想，改变人生格局 在思埠的影响着之下，全国各地的经销商、分公司组成了700多支义工团，将“思埠之爱”撒向更多地方 好故事的共同亮点 一个清晰的主题（包含多个重要的核心Message） 一个抓人眼球的开场 一个鲜明的主线和叙事逻辑 多角度的丰富印证 整体传递的企业价值：独创性、靠谱、与时俱进、情怀 51Talk的故事怎么讲？ 主题：51Talk无忧英语：让每个人都有能力对话世界 传递的核心Message: 1、一家完全颠覆了传统英语教育的纯粹的在线英语教育品牌 2、51Talk是全国用户量最大外教最多的在线英语教育品牌 3、 51Talk通过独创的教学模式体现了2个核心教育理念：1）还原语言学习的本质即交流；2）让每个普通人都可以通过互联网享受到优质的外教资源，通过一门语言打开认识世界、拓宽自己人生的一扇窗 4、 51Talk彻底帮助中国人摆脱了英语学习的梦魇：从痛苦、机械、学而不会用………变为快乐、学习和玩耍一样自然甚至充满依赖、应用能力突发猛进…… 51Talk的故事怎么讲？ 12 51Talk的故事怎么讲？ 2条并进的叙事线索 创始人：商业模式探索、改变语言学习模式的情怀 从TalkChina开始逐步探索的中国人英语在线学习商业模式…… 创造一些金句通过创始人访谈的形式，体现出企业的情怀 穿插一些学员花絮体现51Talk改变英语学习模式，改变人生的价值：老人、孩子、建筑工人、英籍女孩、盲人…… Thank you!