04014大高管讲解案例分析.docVIP

一、What is a business case？? ? ??案例事实上就是一个故事。 在故事中，我们通常会要分析人物，背景，情节，同样在案例中我们也要着重分析这些要素。一个有趣的案例通常会是生动，悬念又很有讨论学习意义的，所以不要仅仅将案例当做是一个商业运作的流程截图而要看作是一个有着真情实感的故事。 如果你面试的问题是：全世界有多少把椅子？ 那么你要如何回答？ A：一把，世界上只有一把椅子适合自己。 B：无数把，因为数不清。 如果你是面试官，你会如何评断，很显然，这都不是一个职场人所想要的回答。 你可以去想一个家庭会有几把，一个城市有几个家庭，或者一个学校有几把，一个城市大概多少学校，再或者不同区域的人在私人空间，公共领域，工作场合分别有几把。 将你所要调查的问题根据区域，政治或者年龄为层次来进行分析显然比那些感性回答都要有说服力！ so，商业案例需要的是明朗的主线，强有力的逻辑以及细致的分析。 二、Charactistics of a Case Study 1、描述问题 例如：为什么阿里影业要和优酷土豆合作？ 视频网站非常多，芒果tv，爱奇艺，乐视等等，阿里作为一个影视圈新人为何要选择优酷土豆而非其他，首先需要分析问题关键：爱奇艺和百度的战略合作是否会阻碍，乐视与华谊的关系会不会制止。 案例的问题通常不是仅仅的字面上，你需要挖掘，需要对比。 2、独立思考 在案例的问题中，你需要做的不仅是罗列对比，还有主客观分析，通常案例分析没有固定答案，其魅力也正在此处。将你搜集的资料与问题匹配得出原因并拓展，是案例分析中最精彩的部分。 3、解决方案 最终结果是希望你可以给出有实质用处的解决方案，财务，管理，营销等等方面都是可以考虑，但是方案必须有针对性，有特色。对症下药且药到病除是最理想化状态，作为赛事性质，首先药方需要理论成立并有效才可能成功。 三、How to begin your research？ 为期一个月的案例大赛，意味着你需要在一个月的时间里深入了解一个企业甚至一个行业，因此高效方法就至关重要。 以去年JHC大赛的商业案例为例：请你评价2008年平安收购深发展是否决策正确？ 1、平安网站：查看一下网站上公司基本面和公司的大股东，董事的信息 2、过去三年年报：尤其注重看资产负债表的各项科目，流动性指标，偿还能力等等。 3、实地去往平安公司总部或分部：通常总部信息更加全面分部更能反映员工面貌，通常一个公司的员工精神面貌好，充满热情的工作说明公司的福利与管理还是不错的。 4、看股票：对比股票行情与大盘行情，分析其走势是否符合当前股市状态，判断其当前上市资产以及庄家认可度。 5、找员工高管交流：只有打通内部才有可能真正了解到一些十分关键的东西，可以发动亲戚，朋友等人脉关系。 四、Begining your research.? 1、做选择：案例分析切入点、重点分析哪几项、问题细节度以及组员分工。 2、确定案例维度：案例设计的范围以及时间长度。 3、做时间表：将大问题划分为几个小问题并列入时间表格、每个组员任务分工完成时间截点。 4、展示方式：故事表达？时间轴？性质划分？presentation之前需要将方式确定才可以在ppt上更直观展示。 五、Time to prepare writing