“泡泡小新”市场推广计划.docVIP

“泡泡小新”市场推广计划 市场推广阶段战略考虑 推广期 成长期 目的： 新品上市，告之消费终端 扩大知名度 加强用户对服务的认知， 引发用户的消费欲望 目的： 使消费欲望转变为消费行为， 并保持消费行为的延续及扩展。- 个人消费行为的扩展 - 客户群体的扩展 11月份 12月份 1月份 2月份 3月份 A计划 广泛关注 B计划 引导参与 C计划 维持忠诚度 产品定位及其理念 产品定位： 卡通人物日志类游戏 产品理念： 进入小新奇思秒想的世界，换个角度看世界！ 产品描述： “泡泡小新”是美通国内首创的卡通人物日志类无线游戏，“小新”是一个可爱，早熟有点坏但很有幽默感的小男孩，加入“泡泡小新”之后用户将与“小新”一起轻松，愉快过生活，由于该产品是将虚拟生活与用户真实生活环境如天气，时事，节日相结合，使该产品充满浓郁生活气息。相信充满人情味与活力的“泡泡小新”将会对完整移动梦网的品牌形象起到重要作用 推广计划 推广时间：2002年11月——2003年3月 推广地点：以北京、上海、广州、成都为中心的各大区域 推广规划： 分为三个步骤： A计划 ---- 认养篇 广泛关注 群发语言： - 你家有美女和冰淇淋吗？发999到1818，加入“泡泡 小新”就能把小新带回家，并有机会与他一起去韩国滑雪哦！ - 你家有美女和冰淇淋吗？发999到1818，加入“泡泡 小新”就能和小新一起打开大礼包，并有机会与他一起去韩国滑雪哦！ 活 动： ( 12月新品正式上市之时，在各大校园举办校园活动，基本项目如下： 现场QA 围绕产品出一些简单易答的题目，派送礼品 Bingo游戏 现场让来宾发送999至1818参加BINGO游戏，系统回传000，111，222，333-----999等数字，由主持人组织抽奖，现场抽取bingo的数字，派发奖品 蜡笔画 可在现场选5-10个来宾进行蜡笔画比赛，每人发10支蜡笔和泡泡小新的形象，看谁画得最像，谁就可以获取大奖 和小新一起投篮 结合校园活动进行投篮比赛，每人投10次，看谁投进去的多，谁就为获胜者，即可得到奖品 备选活动方案 a、 小新大拼图 b、 小新模仿秀 c、 小新促销方案大比拼 小新形象手机彩壳设计评选 小新搞笑对白配音秀 ( 圣诞PARTY PARTY时间：2002年12月24日（星期二） PARTY地点：选择五角场附近的pub PARTY对象：大学生（约100人） PARTY目的：通过PARTY轻松愉快的形式，使“泡泡小新”深入人心； 和目标受众群建立良好的客群关系； PARTY形式： - 乐队串场 - 游戏助兴 - 杂技表演 - 沪上著名主持人小露激情主持 宣传攻势：- 校内BBS、校报、布告栏 以四格漫画的形式进行前期活动告之宣传 - 校内广播、上海广播电台、上海东方电台 以小新对话的形式和口吻进行广播宣传 滑雪活动 ( 根据用户“抚养”小新情况（即订阅情况），在各区域选出1-2名 优胜者，可获得和小新去韩国（或者亚布利）滑雪的机会！ 具体推广计划 B计划—— 占卜篇 引导参与 群发语言： 你明年的桃花运好得不得了哦！发999到1818，加入“泡泡小新”，2003年您的财运、爱情运、和事业运由小新大揭密 C计划 ---- 拜年篇 维持忠诚度 群发语言： 恭喜发财，给你红包，发999到1818加入“泡泡小新”，立即获取吉祥大礼包一个，小新伴你来年好运 活 动： 小新这厢有“礼”了，有奖品让你唾手可得哦！ 活动规则：在1月15至2月10日（初定）的时段里，根据用户“养”小新的状况（使用流量）为判断标准，选出前1000名用户，派发奖品 具体推广计划 项目 广告形式及数量 形式 准备工作 短信群发 针对本次推广活动，在上海做200万的移动用户群发。