PPT2009上半年品牌接触点与传播路径监测_DCCI.pdfVIP

Brand 2009Brand 2009 ——2009上半年——2009上半年 品牌接触点与传播路径监测品牌接触点与传播路径监测 DCCI互联网数据中心中心 DCCI Data Center of China Internet 互联网监测研究权威机构数据平台 measuringmeasuring-internet@dataplatforminternet@cn 受众、媒介生态正在改变，信息丛受众、媒介生态正在改变，信息丛 林路径在哪？林路径在哪？ 展现品牌信息在网络空间的传播情况展现品牌信息在网络空间的传播情况 掌握品牌信息的互联网媒介接触点 ＢＭＩ帮助您ＢＭＩ帮助您 透视品牌信息的采集路径透视品牌信息的采集路径 还原品牌在网络传播的真相 2009上半年品牌传播监测数据解读 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ BMI背景、模型、意义 数字信息时代，品牌不再仅仅是品牌本身，数字媒体让品牌包含了大量品牌自身之外的信息， 而品牌传播路径分析的意义正在于： • 全面直观地展示品牌在互联网各网站上正真触点全面直观地展示品牌在互联网各网站上正真触点 ； • 掌握互联网用户在各个触点之间的联结关系，还原消费者品牌接触路径； • 根据品牌接触点路径图中的关系，确定在不同触点中传递的品牌信息或产品信息。 • 通过品牌传播路径分析，在媒介计划和排期中根据受众的品牌传播路径的关联性和跳转关系， 选择关联性高、受众了解品牌信息集中的媒介作为核心广告投放媒介； • 通过受众媒介接触点和品牌传播路径分析通过受众媒介接触点和品牌传播路径分析 ，，确定互动营销中广告宣传信息的触爆点确定互动营销中广告宣传信息的触爆点 （（不同品牌不同品牌 往往有不同的媒介触爆点），最大化广告宣传的传播效果； • 通过受众品牌传播路径分析，掌握品牌信息在互联网各媒介中的受众接触点（Touch Point） ，并进行受众媒介接触点管理并进行受众媒介接触点管理 （（TTouchPhPoiintt MManagementt ）），在互动营销策略制定和媒介计划在互动营销策略制定和媒介计划 中对媒介接触点进行优化，提高ROI； 各品牌接触点各品牌接触点 我的目标市场 各品牌接触点 哪些接触点是 我的媒介计划 接触点在消费 用户的品牌接 的联结关系是 消费者信息的 应该如何根据 者各消费阶段 触点在哪？ 怎样的？ 引爆点？ 接触点来优化？ 起到什么作用 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ BMI背景、模型、意义 媒介与受众生态不断进化与变化，驱使营销与广告生态正在变化，驱使营销与广告策略需要不断优化。 消费者行为模式消费者行为模式已经发生转变经发生转变…… 消费者在哪？品牌信息在哪，接触点又在哪？…… DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 m