电子烟市场进展现状.docxVIP

电子烟市场发展现状2004年电子烟在中国诞生，2005年在国内刚上市不到半年即实现销售1亿元， 2006年电子烟市场的销售收入有望突破10亿元。电子烟市场一片红火，电子烟产业蒸蒸日上。当时的电子烟产品主打戒烟功能，使用尼古丁替代疗法帮助人们健康戒烟，人们经过一段时间使用后渐渐摆脱对香烟的依赖，从而达到戒烟的目的，最终取代传统香烟。但是突如其来的一场尼古丁风波使当时的电子烟市场陷入了一场危机，加上电子烟的戒烟效果并不理想。致使电子烟在国内市场遭遇滑铁卢。之后电子烟全面停止了国内市场销售转为外销。受此次事件的影响国内电子烟市场一蹶不振，电子烟在中国市场上销声匿迹，无人问津。国内电子烟市场真正迈入了漫长的严冬时期。2006年电子烟进入欧美市场，此时放眼国外电子烟市场正风生水起一片火热，尤其是欧美的市场发展日趋成熟。由于电子烟无需燃烧、安全健康、无污染等特性，和欧美国家在公共场合实施的严格禁烟条令，电子烟刚刚进入欧美市场时就受到了欧美人们的热爱。随着电子烟在欧美市场的普及和知名度的提升，电子烟的消费群体越来越大，电子烟渐渐的蚕吞着传统香烟的市场份额，市场占有率逐年上升。电子烟已经在欧美国家悄然流行起来，使用电子烟成为欧美人们的一种潮流。在美国地区电子烟在过去4年时间销售额每年都增长一倍，增速为300%。2013年美国电子烟零售额超过10亿美元,但占整个烟草行业比重仍不足1%。面对快速增长的电子烟市场，国际烟草巨头也开始转型。如Loriard2012年4月收购美国一家领先的电子烟生产企业 (BueCigs)，2013年10月又继续收购英国一家名为SKYCIG的电子烟公司，以扩大其在全球电子烟市场的份额。雷诺、英美烟草、菲莫、帝国烟草也纷纷成立电子烟子公司,布局电子烟长远发展。近几年国外电子烟市场本土品牌纷纷成立加上国内外贸企业生产大量电子烟销往海外，国外电子烟市场竞争进入白热化状态。价格不断被拉低，利润(暴利)也在下降。但是市场规模还在逐年增长，目前全球烟草市场中电子烟的市场占有率还不到1%，电子烟市场潜力和市场前景非常乐观。目前全球有十四亿烟民，2013年世界烟草产值高达4800亿美元;2013 年全球电子烟市场规模达25 亿美元，电子烟产值占比微乎其微。我国烟民达3.5亿人，2013年1-2月烟草制品业工业销售产值达1985.45 亿元，全年烟草产值突破一万亿元，国内电子烟销售额比例为零，市场处于空白状态。国外电子烟市场正在以每年300%的速度在增长，伴随着世界各国戒烟令的实施和各国政府对电子烟的政策越来越开放，未来电子烟在世界范围内替代香烟已经是趋势所在。目前全球电子烟逾九成由中国代工生产。国内电子烟生产基地主要集中在广东深圳地区。2014年以前深圳地区生产的电子烟产品全部以出口外销为主，国内市场销售额为零。鉴于国外电子烟市场风起云涌的发展现状，国内电子烟企业也开始纷纷转攻国内市场，瞄准这个全球第一大烟草消费市场。2014年，各地中烟公司均尝试进军电子烟市场。电子烟在国内市场重新上市，电子烟在深圳地区开始初热。销售渠道主要以线上电商平台和线下连锁加盟店以及超市柜台为主。IMOUTH电子烟，已经率先进军深圳百里臣便利店。虽然目前还没有电子烟品牌在国内市场真正做大做强，但未来几年国内电子烟市场必将崛起几家规模较大品牌影响力较强的电子烟企业。外贸企业转攻国内烟草市场，照搬国外电子烟市场营销经验是行不通的;必须依照国内消费者心理和习惯进行产品研发和营销策略调整。2015年国内电子烟行业注定是不平凡的一年，国内烟草企业转战电子烟行业和各大电子烟企业进军国内电子烟市场，抢占电子烟市场份额。国内电子烟市场必将因企业的开拓和激烈竞争再次火热起来。随着国家对戒烟令执行力度加大对香烟的税收大幅度提升，以及对电子烟政策逐渐放开，电子烟取得合法地位将成为必然，电子烟在国内取代香烟也必将是一种趋势所在。在未来几年国内电子烟行业必将诞生几家品牌一流实力雄厚的领军企业，而大部分实力较弱的电子烟企业也终将被淘汰，那时候的电子烟市场格局将渐渐成形。未来谁是国内电子烟品牌的老大，我们拭目以待。