电熨斗业市场剖析.docVIP

电熨斗业外资品牌占半壁江山 2007年06月20日?10:02? 电器 　　2007年4月，中国名牌战略推进委员会对外公布了2007年中国名牌产品评价目录，评价范围涉及服装、轻工、机械类等共125种产品，电熨斗产品赫然位列其中。与此同时，以江浙地区为代表的电熨斗企业纷纷提交申报材料，积极参与评选活动。在各种家电产品概念炒作、广告宣传铺天盖地的今天，电熨斗企业的形象一向低调，已经为人们所习惯的沉默被打破。 　　“经过几十年的发展，电熨斗行业正以一种技术稳定、品牌集中度逐步提高的特点，逐步走向成熟。”据宁波凯波集团有限公司市场部的工作人员介绍，“国产品牌普遍存在的知名度不高问题，已经成为他们在中国市场进一步发展的阻碍。评选中国名牌的消息传来，我们立刻意识到这是一个难得的机会。” 　　产销稳增：内外市场逐步扩大 　　“市场没有达到饱和”、“销量还将继续增长”在记者采访众多电熨斗生产企业时，企业纷纷表示了对电熨斗市场前景的看好。中国窗体底端房地产市场的日益火爆、人们对生活品质要求进一步提高，特别是近年来出现的“小家电礼品”热潮，都为电熨斗产品市场的进一步扩大提供了机遇。慧聪网的统计数据显示，2003年中国国内电熨斗市场销量420万台，2004年国内市场销量470万台。有业内人士估算，2006年国内电熨斗市场销量超过600万台。 　　松下企划部陈素原介绍，松下电熨斗2006年在中国国内销量为50万～70万台，内销情况比较乐观。她表示：“中国电熨斗市场还会进一步扩大，但由于生活节奏加快、洗衣店直接提供熨烫服务等客观因素的影响，中国电熨斗市场不会出现大规模爆发增长趋势。” 　　对中国的电熨斗生产企业来说，更大的市场却在海外。 　　“中国电熨斗产品80%～90%是用于出口，满足海外市场的需求。灿坤、卓力等电熨斗企业在满足国内消费需求的同时，很大部分是为国外品牌进行贴牌生产，从而在最大程度上利用产能，实现生产规模效应。”浙江卓力电器集团有限公司市场部的工作人员表示，“与中国市场不足千万台的销量相比，海外市场为电熨斗生产企业提供了更为广阔的舞台。卓力集团2006年的电熨斗产量达到1400万台，产品85%以上用于出口。” 漳州灿坤实业有限公司提供的数据也显示，2005年灿坤电熨斗产量达1556万台，其中90%以上出口。 　　浙江省慈溪市的周巷镇是中国著名电熨斗生产基地，有业内人士称，中国电熨斗产量的三分之一出自这里，卓力、凯波、华裕等国内企业也都来自周巷。浙江省家用电器协会的统计数字显示，周巷镇的电熨斗年产量约3000万～4000万台，其中90%的产品出口。《电器》记者采访得知，仅卓力、凯波、华裕这三家企业的年产量就超过3000万台。据了解，周巷镇成规模的电熨斗生产企业已经不满足于原始的OEM生产方式，为了追求更大的利润，他们不断加大设计开发投入，以便更好地开拓海外市场。 　　华裕集团副总经理黄照奇表示，华裕集团电熨斗年产量从2005年起以25%的速度稳步递增，85%的产品出口。“华裕电熨斗在国际市场上已经占得一席之地，针对国际市场研发的新型电熨斗产品在欧洲市场颇受好评，经常有国外经销商主动联系我们要求合作。” 　　海关总署的统计数字显示，2006年中国电熨斗产品累计出口1.03亿台，同比增长6.11%；出口金额6.02亿美元，同比增长15.35%(见表1)。 　　外资品牌：占据国内市场半壁江山 　　尽管中国生产的电熨斗畅销世界各地，然而，绝大多数国内电熨斗企业是以OEM或者ODM形式生存的，品牌拓展方面仍然较弱，即使在中国国内电熨斗市场，外资品牌电熨斗也几乎占居了半壁江山。 　　早在上个世纪80年代左右，电熨斗就已经进入中国家庭。那时，外资品牌尚未进入中国，几个国内品牌稳稳地占据了中国的电熨斗市场。如今，除已易主的红心电熨斗还在市场上占有一席之地外，当年风光一时的老品牌几乎踪迹全无。 　　2006年10月中怡康时代市场研究公司对全国250个城市电熨斗零售量占有率的前十位排名中，飞利浦、松下、特福三家外资品牌占据了近45%的零售量份额，国内品牌中成绩最好的宁锐、红心和海尔均为5%左右，其余的国内知名品牌只有1%～4%的微小份额。 　　谈起领跑国内电熨斗市场多年的原因，飞利浦公关部负责人李霓给出的答案很简单：“尽最大努力去满足消费者的需求。”据了解，飞利浦电熨斗最初进入中国市场时，因为产品的设计更符合欧洲人的使用习惯，销量并不理想。为了更好地了解和研究亚洲消费者的需求，飞利浦在新加坡设立了大型电熨斗研发中心。在产品的功能和性能上不断创新的同时，为了满足日益分化的市场需求，飞利浦立足中高端市场，推出价格从两百元到近千元不等的电熨斗。李霓表示：“由于价格、消费水平等诸多原因，飞利浦近千元的高端电熨斗还没有被中国消费者所接受，销量并不理想。” 　　国美电