西安万科幸福系产品推广案例.pptx

;幸福系产品在经历西安万科五年积累与沉淀之后， 终于迎来了璀璨绽放的一刻。 2012年9月，幸福系产品即将全面上世， 万科以创新的产品研发，以理性合理构筑， 改写西安人居幸福观念。 让每一户万科业主都能够更大程度的感受舒适生活。 让幸福理念，走进千家万户;在竞争对手纷纷热炒“幸福” 的嘈杂环境下，幸福系如何脱颖而出？ 如何将西安万科“幸福”理念落地转换成产品力？ 如何传递幸福系产品是一次住宅革命的认知？ 幸福系的产品应该如何与消费者见面？ 在社会化媒体上如何解决以上课题？ ;;;我们的解决思路;1、通过微电影的发布引发全体共鸣形成热点聚焦 2、在微电影发布之后进行“幸福大巴巡游车”进行街头视频采访，媒二次体曝光;专题网站效果;8月14日幸福系专题页上线 短短4天优酷点击超过5万次 转发9035次，评论933条 总覆盖人次总曝??次数最大化实现了幸福系品牌曝光 微电影形式在业内引起高度关注 三个微电影引发网友话题热议 ;热讨论：微博网友第一时间在线参与讨论;热讨论：当然优质的内容是讨论的核心;热讨论：万科幸福大巴，全城幸福调研;深解读：尖锐问题的后面有着产品力的支持，促使幸福概念落地;垂直论坛：软文发布;;抛出了话题引发热议 抛出了幸福系概念实现最大化曝光 然后呢？ 接下来我们需要一系列的动作来诠释什么是幸福系 幸福系产品如何帮助每个人解决生活上的问题 让市场对幸福系产品有所期待！;第二阶段传播目标：标准解读 ——了解幸福系具体是什么？幸福系产品能帮助客户解决哪些实际问题？;1、深挖产品细节，将看不到的细节放大，传递幸福系品牌专业性 2、项目与品牌推广二合一，集中资源，统一主题，形成聚焦 3、充分利用网络推广，制造热点事件，引发关注。;;西安万科“革命体”病毒营销 在发布会前期引发网络集体模仿，传递幸福系革命理念;根据运维监测，不完全统计：宜家、mini、360安全卫士、360安全桌面、碧浪、平安车险、吉列剃须、北京联通、博雅公关、百伯、红桃网、GBK全宅手机控、TINA chris窗帘、新浪微博、戴欧妮珠宝、益盟操盘手、雀友麻将……多个品牌参与了互动，并模仿制作了自己的品牌，在网上掀起了#革命体#热潮。;截止目前 加上其他品牌的转发，保守统计转发超过15000次； 9月12、13日两天，曝光量超过2300万次 （不包含宜家、360、平安保险等曝光量） 总覆盖人次总转发人次：9745 加V转发人数：308 总转发数目：11973 总评论数目：963 转发层级最高达到14级（正常为1.4级） ;西安万科幸福系 网络发布会;地产圈;14日，万科幸福系网络发布会正式推出。 设计制作了minisite专题网站，其中包含“网络视频解读”“专家观点”“网友发言”“互动游戏”等多个环节。;网络发布会专题 Minisite ·产品发布视频 ·行业专家在线讨论 ·网友讨论 ·有奖在线签到，参与线下发布会; 网络发布会微博;意见领袖、专业人士的参与（部分）;新闻媒体、行业相关圈层的参与（部分）;传播期间部分集团领导的关注、转发; 其他网络媒体支持：幸福系一时间受众人瞩目; 网友对幸福系充满期待;;幸福系产品线下发布会;万科#幸福系#学院;我们的解决思路;执行效果;;至此， 西安万科充分利用社会化媒体 完成了中国房地产界首次“网络发布会” 开创了地产界“全网络互动营销”的推广模式;THANKS!