浅谈摄影图像的传播效果.doc

浅谈摄影图像的传播效果 摘要： 在当今信息技术高速发展的时代，摄影图像作为一项重要的大众文化传播活动的传播内容呈现于世。对世人的认知能力和审美情趣的提高有重要影响力。因此本文着重于从摄影图像的本身特性以及发生机制来研究分析摄影图像的传播效果，挖掘其普世价值，充分发挥其在世功用。 关键词：摄影图像、传播效果、本身特性、发生机制 随着网络和信息技术的快速发展，人们越来越追求视觉上的文化盛宴，加之人们的审美知识素养也在不断地提高，在这样的社会背景之下，摄影图像的重要性就显而易见了。因为摄影图像能够将某一特定时空的现实事物通过摄影技术转化成静止的映像，再通过传播媒介传播给大众，或给予大众强烈的视觉感受，或给予大众关于现实问题的思考以及人生的感悟等，这就是摄影图像要达到的传播效果。本文就致力于研究影响摄影图像的传播效果的因素以及要达到怎样的传播效果。 1、从摄影图像的本身特性解读传播效果 摄影图像的真实性对传播效果的影响 摄影图像作为一种由现实的事物通过照相机这一载体转化而成的静态图像，虽然在一定程度上与现实的事物有所出入，但一定不能失去其反应现实事物状态的真实性。真实性要求摄影图像必须是现实事物的复制品，强调逼真，这就需要摄影师的高超的摄影技术，另外切勿通过数码技术等进行修改再呈现，否则就会失真，就会丧失大众的信任，也失去了其传播的意义，传播效果就会极其低下。如荣获肖像类一等奖的作品《Bibi Aisha》，摄影师Jodi Bieber 秉着真实的原则将阿富汗喀布尔的Bibi Aisha因想逃离丈夫家而被毁容的面貌通过摄影真实地呈现在世人眼里，丑陋的面貌之下更深刻反映出当时男权强势，女性的人权和尊严被践踏的社会现实，表示维护女权刻不容缓，这在大众心里刻下深深烙印，起到很好的传播效果。 摄影图像的客观性对传播效果的影响 摄影图像在体现真实性的同时也要遵循客观性的原则。客观性体现在摄影图像所反映的内容必须与事物的所蕴含的特性相匹配，以及和摄影师所想要表达的主旨相一致，这就要求摄影师必须具备很好的人文素养，能够很准确地选取与自己所想要表达的主旨相匹配的事物的某些特性，在形式上做到图文并茂，在内容上做到选材与主旨相一致。一旦丧失客观性，就会失去可读性，而大众则无法准确把握摄影图像的主旨，那么摄影图像就无法达到初衷的传播效果。如我国南京博物馆里展示的关于南京大屠杀的摄影图像就很客观地将当时日本对民众实施大屠杀的惨绝人寰的丑陋行径暴露无遗，这不只是指控日本屠杀中国人的证据，同时也是提醒公众谨记历史教训并不断进行自我反思的历史素材，这样子这些摄影图像在公众间就起到了很好的传播效果，做到世代相传，不忘国耻。 2、从摄影图像的发生机制解读传播效果 2.1摄影图像传播过程及传播环境对摄影图像的传播效果的影响 传播主体、传播客体、传播媒介以及受众是摄影图像传播过程必不可少的要素。譬如战地记者实拍报道战地的景象，然后通过报纸、电视等传媒播报，让普通公众能及时了解战况。这就是一个摄影图像的传播过程。传播主体就是战地记者，传播客体就是战地实况形成的摄影图像，传播媒介就是报纸、电视等信息载体，受众就是普通公众。要达到良好的传播效果，各个要素各环节之间要环环相扣，互相配合。摄影图像都是在一定的传播环境下传播的，受众会结合当时的社会环境来解读摄影图像。如平时出现在报纸上的加碘食盐，我们一般将其视为健康生活的生活必需品向导，而在日本核泄露那段时间，市民争先抢购，加碘食盐的频频登报，受众会将其理解为日本核泄漏严重，可能危及自身性命，加碘食盐可保命。 2.2传播者素质对摄影图像的传播效果的影响 传播者在传播摄影图像时必须要秉持着真实客观的原则，恪守职业道德，切勿将过多个人主观意识渗透其中，不可为了自己利益而伪造事实，歪曲摄影图像的原意，而且受众也是有辨别是非、真假的能力的，忽悠不得，必须取得公众信赖，这样才能达到良好的传播效果。如《南方都市报》报社就是一个大众传播者，为了使报纸畅销，他们就必须建立一个整体的组织目标，有特定的精神素质导向，摄影记者和编辑必须如实报道，并深刻披露社会现实，这就是要考验传播者的素质了。传播者素质越高，传播内容的真实性就越高，获得公众的信任度就越高，报社的信誉和权威性也跟着上升。 2.3受众的选择心理对摄影图像的传播效果的影响 受众在面对纷繁复杂的摄影图像时，他们往往会根据自己的具体情况去筛选那些对自己有用的或者感兴趣的图像。根据费斯廷格的认知不和谐理论，受众会排挤那些与自己的认知不和谐的图像信息，慢慢地建立起复杂的心理选择机制，这与受众的认知水平、价值观念、个人修养等有关。往往那些能体现社会现实并能给予人们以思考和感悟的摄影图像更能吸引公众的眼球，为公众所选择。像是非洲饥荒系列的摄影图像，呈现在世人眼里的是一群因为饥荒而瘦骨嶙峋的小