2008年北京市立水桥项目策划案.pptVIP

宣传口号 偶的世界，偶的生活 创意核心元素 木偶 年轻人对木偶情有独衷 木偶简单，与我们推崇的简单生活吻合 木偶的“偶”，也与传播口号相呼应 原创性强，与对手有效区隔 给项目起个好听易记的名字 公园2008 关键词：年轻、健康、活力、时尚 给项目起个好听易记的名字 明天。公园2008 “公园”——奥林匹克公园、绿色 2008——奥运、运动 谐音“公元2008”，简单易记，朗朗上口 传播概念如何结合产品推广进度进行分阶段演绎？ 整体推进策略 预热期 强销期 持续期 文化引导 形象导入 品牌建立 情感诉求 品牌提升 进度拉动 强势促销 公关互动 阶段性推广策略 时间 预热期 强销期 持续期 知名度 1月中旬—2月上旬 2月下旬—3月下旬 4月后 5月-8月20日 8月20—春节前 06春节后 密集的硬性广告投放，强势导入公园2008，辅以强势的公关活动启动销售，辅以强势的促销活动实现销售的“开门红” 密集的硬性广告投放，巩固公园2008的品牌形象，并且以有轰动性的促销、公关活动聚集人气，最大限度地推动销售 通过硬性广告、软性广告相结合向目标消费者渗透“公园2008”生活，并开始内部认购 阶段性推广策略 预热期策略 目的和方式 通过广告宣传造势，鲜明地向他们亮出公园2008，向目标消费者传递强烈、清晰的信息——我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，公园200