2008年南宁市和润园前期推广计划.pdfVIP

和润园前期推广计划（2008 年3 月8 日前） -+ 一、 项目介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 二、 整体推广策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 三、 目标消费群分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 四、 媒介组合„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 五、 媒介选择及分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 六、 媒介策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 七、 媒介应用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 【一、项目介绍】 の 略 【二、整体推广策略】 （一）整体思路 1、品牌推广 第一阶段：塑造母品牌形象——先破后立，通过文化理解的对比，塑造项目“尊邸家徽”的形象。 第二至第四阶段：延续母品牌形象，对住宅、办公、别墅、商业分别塑造子品牌形象。（按销售节奏，推广各个子产品） 2、细分目标 自用者与投资者是两大目标消费群，针对两个目标消费群，在媒体与事