第五章 市场行为.pptVIP

市 场 行 为 市场行为，是指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场环境要求不断调整战略和策略的行动。 第一节???市场竞争行为 一、定价行为 二、广告行为 三、兼并行为 一、定价行为 经验定价行为 价格协调行为 价格竞争行为 价格歧视行为 （一）寡头垄断市场的模型 1、古诺模型 法国经济学家古诺于1838年提出的 古诺模型通常被作为寡头理论分析的出发点 古诺模型是一个只有两个寡头厂商的简单模型，该模型也被称为“双头模型”。 举例： 假设双寡头面临如下一条线性需求曲线： P＝30－Q，其中Q为两厂商的总产量，即Q＝q1+q2。再假设边际成本为0，即MC1＝MC2＝0. 求解古诺均衡时的均衡产量和均衡价格 2、伯特兰德模型 法国经济学家伯特兰德于1883年建立的 假设： （1）决策变量：价格 （2）各寡头厂商生产的产品是同质的。 （3）厂商的成本仅表现为边际成本且都等于固定数量的C。 （4）市场只存在一个时期。 举例： 设两个寡头构成的总市场需求曲线为P＝30－Q，其中Q为两厂商的总产量，Q＝q1+q2。 两个厂商有相同的、不为0的边际成本，MC1＝MC2＝3。 求解：当两个寡头厂商同时选择产量或价格时的均衡产量和均衡价格 结论： 根据模型的推导，可以得到 ①寡头市场的均衡价格为P＝MC，超过边际成本的价格不是均衡价格； ②寡头的长期经济利润为0. 3、斯塔克尔伯格模