2011年7月保利中山林语港口项目下半年营销提报.ppt

文 化 保 利 倾 城 绽 放 炒作线 以中山文化为切入点，结合 ”文化先行“，多渠道炒作 活动线 三城联动，华南”保利会“成立，邀约中山媒体保利广州行 阶段1—策略总纲 媒体线——品牌导入 1、寻找中山的文化基因 炒作形式：新闻、软文 媒介选择：1、广东范围内的线上媒体，以报纸及网络为主。2、参考媒体：【报纸】广州：广州日报、南方都市报；深圳：深圳特区报、深圳商报；中山：中山商报； 切入形式： 以中山的香山文化、国父故里为炒作点，结合保利地产“文化先行”的人文品质 在报媒上从文化的角度说明两者人文视角的契合性 开辟专栏，话题炒作先行 报纸 2、文化保利邂逅文化中山 炒作系列之一： 3、保利在中山的文化版图 到位时间：7月 户外战略性布点 和谐中山，保利是家 在项目周边重要交通据点设立指示牌，京珠高速路段【火炬出口】及中江高速段【港口出口】 内容：结合中山人的特点，高调宣布保利到来，引起期待，市区高速出口竖立户外T牌 通路封锁 充分利用高速路及路口指示 林语项目 港口项目 京珠高速 火炬出口 京珠高速 港口出口 博爱路口 港口大道路口 【高速路口战略点位示意】 到位时间：7月 和谐中山 保利是家 活动线—启势活动 关键动作一 品牌直效植入，三城联动 活动时间：2011年8月 活动地点：中山香格里拉大酒店 活动内容： 三城项目联合推荐：重点介绍保利地产发售项目的整体规划和升值前景，同