2016.7.27杭州宋城主题公园网上调研报告.pptxVIP

杭州宋城主题公园调研报告2016.07 目录 杭州宋城主题公园 1 宋城千古情 CONTENTS 2 总结 3 杭州宋城主题公园 一 宋城主题公园坐落于杭州西湖景区的西南边，北靠五云山，南临钱塘江。宋城投建于1996年，按建设时间可分为一期和二期，一期西湖片区占地总面积约300亩，其中水面100亩，是迄今为止中国规模最大也最为成功的宋文化主题公园。园区中主要分为失落古城区、四大佛窟仙山区、南宋风情街区、梁山好汉游乐区、中心广场区以及城楼广场区六个部分。 杭州宋城主题公园概述 杭州宋城主题公园概述 宋城主题公园开业以来社会反响热烈，3年即收回全部成本1.6亿元人民币。由于其经济效益与社会效益良好，宋城主题公园于2003年和2004年分别被列入首批国家4A级景区，国家首批文化产业示范基地。其依托景区打造的大型全景式歌舞“宋城千古情”每年创造直接经济效益2亿多元，带动周边相关产业10多个亿，于2009年12月摘得第七届中国舞蹈荷花奖舞剧舞蹈诗评委会特别奖，同年9月获国家五个一工程奖，是迄今为止唯一荣获该项奖励的旅游演艺类作品。 杭州宋城主题公园概述 宋城集团下属有30余家企业，总资产超过300亿元，是中国最大的大型文化旅游综合体和民营文化产业投资集团之一。其主营业务涵盖了主题公园、文化演艺、文化产业投资、旅游电子商务、景观房产、主题酒店、娱乐商业、文化旅游衍生产品等多个文化产业领域。2010年12月，由宋城集团控股的“中国旅游演艺第一股”宋城股份于深圳A股创业板成功上市，标志着宋城集团作为中国休闲产业领军者的地位得以确立。 杭州宋城主题公园概述 主题选择 （1）以文化为名，该定位使宋城主题公园得以与周边成熟的自然旅游资源相区别，不但不为西湖景区盛名所累，反而借势拓宽了自身的客源市场。 （2）选取南宋文化提供了有别于现实生活的“穿越”体验。 （3）宋城主题公园紧紧抓住南宋定都杭州这一历史，将南宋文化主题通过奢华的宫庭文化与精彩的市井民俗两级演绎。 杭州宋城主题公园构建 空间构建 （1）宋城秉承“建筑为形，文化为魂”的理念，在景观设置和活动设计上多有创新和侧重，其以文化为核心，致力于张她有度，动静合一的“宋文化”体验空间的构建理念与实景。 （2）从整体布局来看，“宋城”的规划参考了宋代著名画家张泽端的画作《清明上河图》中对于汗京城的描绘，并在此基础上进行了适当的剪裁与浓缩。 （3）从建筑风格上来看，“宋城”内的搂宇屋舍参照了宋朝颁布的建筑技术专著《营造法式》的规定进行设计和施工。 （4） 从内外装饰上来看，“宋城”参照《清明上河图》和史书中对于宋代街道的描绘对景区进行了布置。 杭州宋城主题公园构建 杭州宋城主题公园构建 节目表演 杭州宋城主题公园构建 杭州宋城主题公园构建 杭州宋城主题公园构建 杭州宋城主题公园构建 配套设施——吃 （1）宋城主题公园二期失落古城内3楼开辟了建筑面积5000平方米的魔幻岛丛林餐厅，可同时容纳2000人用餐。餐厅分为美食广场、土菜馆和五月花豪华包房区三大部分。美食广场以大众快餐为主，土菜馆提供中档的特色餐点，五月花豪华包厢区则主打高档杭帮菜。 （2）市井街上各色特色小食摊和茶楼也星罗棋布，游客可以一边欣赏民俗表演，一边品尝宋代的市井小吃。 （3）宋城主题公园于2012年3月3日开设了第一家自营店“乐食坊”。该店直属宋城集团餐饮部，主营零食、饮料等副食。 杭州宋城主题公园构建 杭州宋城主题公园构建 配套设施——住 宋城主题公园附近不仅建有包括杭州云栖海航度假酒店、杭州玫瑰园度假酒店、金梦来大酒店等在内的星级酒店，也有经济型青年旅社，还有位于附近大诸桥村的由当地居民经营的家庭旅社，可以满足不同层次的消费需求。 杭州宋城主题公园构建 配套设施——行 宋城主题公园虽然地处城郊，但交通配套十分齐全。 在距离宋城不过2公里处就有绕城高速。 景区周边设有来回公交车站，308、Y4、Y5、K514等多条线路连通宋城与杭州各大中心景区、火车站，方便快捷。 节假日，更会加开假日1线和5线公交车，分担运营压力。 杭州宋城主题公园构建 杭州宋城主题公园构建 宋城千古情 二 《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，2002年，宋城集团投入5000万元兴建了宋城大剧院，参演演员超过300人，将《良渚之光》、《宋宫宴舞》、《金戈铁马》、《西湖传说》和《相聚杭州》5个剧情板块演出，票房收入和观众接待量逐年成倍增长，市场反响热烈，同时在业界也引起极大反响。2007年，《宋城千古情》再次投资5000万元，启动了推