策源2011年无锡保利·香槟国际营销策略总纲.ppt

香槟，2011香满湖滨 项目背景 （一）前期推广回顾 （一）和乐中国·相约杨丽萍活动 时间进度：2010年8月底——11月6日 媒体发布会：8月20日 报名：8月20日-9月25日 海选：9月17日-9月19日 9月26日-9月28日 晋级赛：9月30日-10月1日 无锡站决赛：10月9日 全国总决赛：11月6日 无锡支持媒体：报业集团（无锡日报、江南晚报、无锡商报、无锡新传媒）、现代快报、无锡广电集团（无锡电视台、无锡电台）、house365、搜房、新浪乐居、益房网、二泉网、网易房产、房地产市场网等 （ 二）房展会首度亮相 （ 三）11月6日 售楼处示范区公开 11月6日，四季香槟会所、2万平米示范区首度公开，当天即有500多组客户到访现场。周末2天接待客户共计1000余组。 当天同时邀请20多家媒体到访，参加项目的揭幕仪式，奠定项目的关注和影响力。 （一）大众媒体线上推广——现场阵地拦截周边客户，市区户外为主形象 （一）大众媒体线上推广——报广为强销期推广主力媒体 （一）大众媒体线上推广——网络、广播作为组合性媒体，整月发布 （二）直效小众媒体深耕——框架、短信、夹报配合 （二）2011年推广核心问题 （二）2011年推广核心问题 （三）2011年度核心推广策略 ——THANKS——感谢聆听！ 策源机构·保利香槟项目组 2010-12-14 画面表现系列一 画面表现系列二 主