保险企业报媒整合传播策划案概念.docVIP

目 录 第一章 方案的提出 2 第二章 关于报媒传播 2 2.1 广泛渗透力 2 2.2 灵活性 2 2.3 读者渗入度和接受度 2 第三章 传播系 3 3.1 报媒传播与保险行业核心价值的关联互动 3 3.2 有效报媒传播的模型 3 第四章 2010中国银行报媒整合传播模式 4 4.1新闻 4 4.2系列报道 4 4.3自我展示的专刊 4 4.4广告 4 4.5立体活动 4 第五章 全致传媒的服务介绍 5 第六章 费用预算 6 第一章 方案的提出 经济学家认为，新的十年中国市场有十类消费走势旺盛，特别是随着资产的增加，人们会更关注银行、保险、股票债券的发展态势，也有的人会期望购买土地、房屋、古玩字画、邮票、贵重金属制品等实物资产及保值升值物品，对此，大家迫切需要掌握有关理财的知识和技巧，力求用有限的资产得到更多的回报。 尽管有关调查显示社会公众对保险及保险企业评价普遍不高，但中国的保险业是近三十年来最为活跃和新兴发展的一股金融业力量，是国有资本不断改制，与海外资本和民营资本进行融合和博弈的过程，改革与开放相互交织，竞争与合作此起彼伏。全国保费规模从1980年的4.6亿元人民币增长到2008年的9874亿元人民币；保险公司从当时的1家增加到115家。 保险行业的繁荣催生品牌的新一轮洗牌之战，对于保险业及保险产品的详细解说和有效推介，承载静态文字和图片的报媒无疑是最好的传播平台。 第二章 关于报媒传播 2.1 广泛渗透力 报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率和渗透力。在大部分城市，70%的家庭订阅日报，在收入和教育程度较高的家庭中可达到80%以上。广泛的渗透力使报纸成为真正的大众媒介，可帮助广告商接触所有市场区间中的人，而且由于报纸多为一日一份，广告主可建立高度的接触频率，深受保险业客户的青睐。 2.2 灵活性 报纸在制作和内容采集中较为灵活，富有创意的版面设计和色彩搭配，使读者获得充足、满意的信息量。 2.3 读者渗入度和接受度 有关调查表明，典型的日报读者大约在工作日每天花45分钟读报，周日花62分钟读报。多数消费者不仅从报纸上获悉新闻、信息和娱乐，还以之作为消费决策的参考。部分消费者购买报纸是为了广告、理财信息，已是不争的事实。 第三章 传播系 3.1 报媒传播与保险行业核心价值的关联互动 报媒传播具有构建保险业品牌的资源优势、领军地位和公共价值诉求。这种核心价值诉求体现在以下方面： 3.1.1保险企业在报媒上传播的信息应当具有权威性、公正性、行业领先性、及时性等特征，往往对潜在消费者即投资理财高关注度的读者起到主导性的潜移默化作用。 3.1.2保险企业在报媒上传播的信息应当经得起同行业评价。 3.1.3保险企业在报媒上传播的信息的采集、处理和传播过程，以及预期效果受到行业监管部门的指导和市场需求的调节，是