海银财富：体育消费大时代,行业发展进入黄金期.pdfVIP

海银财富 ：体育消费大时代 ，行业发展进入黄金期 导语 ： 中国体育行业正进入行业整合、爆发时期 ：我国人均 GDP 已达 8000 美元 ，一线城市人均 GDP达 2万美元 ，中产阶级的强势崛起使得体育消费的原有版图发生极大的变化 ，高端、 小众、时尚的体育运动正慢慢为人所接受。加之国内政策的倾斜与资本的青睐 ，体育消费加 速升级 ，继旅游、娱乐等可选消费崛起后 ，体育消费有望成为新消费下一个热点。 从历史规律看 ，体育消费升级的历史趋势不可阻挡 以美国体育产业的发展为例 ，根据美国体育产业发展历程 ，随着美国人均 GDP快速增长 ， 人均体育消费也开始出现了联动增长的态势。美国人均 GDP在 1971年超过了 5000 美元 ， 中产阶级也在 70年代开始逐渐壮大 ，并更倾向于提高生活品质的健康、高端、个性化消费 ， 群众体育热潮的兴起使得美国人均体育及相关消费快速增长。美国人均体育消费从 70 年代 的 50 美元增加到目前近 700 美元的水平。细分行业则由拳击、橄榄球、棒球等传统体育运 动逐渐扩张至网球、高尔夫、健身操等新兴体育运动。 美国人均体育消费伴随人均 GDP上升而增加 数据来源 World Bank, BEA, 国泰君安研究院 参照国外的发展经验 ，体育消费的水平与经济发展程度相适应。随着人均收入的提高 ，以及 参与体育锻炼的人口频次的增加 ，我国的人均体育消费还有很大的提升空间。2016年体育 消费方面 ，20岁以上人群中有 39.9%的人有过体育消费 ，人均年消费 926元 ，较 2007 年 消费水平增长了 52%。我国人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一 ，按照国际通 行的发展经验 ，我国人均体育消费的水平有很大的提升空间。 来源 ：国家体育局和媒体公开数据 政策端发力 ，大力扶持体育产业发展 2014 年 ，国家发展改革委会同有关部门研究起草并报请国务院印发了 《关于加快发展体育 产业促进体育消费的若干意见》 （国发[2014]46号 ），首次将全民健身提升为国家战略 ， 提出了到 2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系 ，产业总规模超 过 5万亿元的目标。 《意见》还明确了创新体制机制、培育多元主体、改善产业布局和结 构、促进融合发展等方面任务。在政策措施保障方面 ，提出要大力吸引社会投资、完善健身 消费政策、完善税费价格政策、完善规划布局与土地政策、完善人才培养和就业政策。这一 文件象征着中国最高行政机构吹响了体育健身产业发展 ，尤其是体育消费升级的号角。体育 总局在随后陆续出台相关政策 ，增加运动场地、放权赛事举办、提升国内联赛水平、改善体 育行业培训及服务水平 ，并且鼓励健身休闲以及新兴运动的开展。 资本加码体育消费升级 体育类创业公司融资规模不断提升 ，融资项目不断增多 ，长尾体育项目备受青睐。据懒熊体 育统计 ，在 2015年 ，有披露的体育类创业公司共融资 217 起 ，融资金额约 147亿元 ；2016 年 ，有披露的体育类创业公司共融资 235起 ，融资金额约 196亿元。从 2015年至 2016 年第一季度 ，融资频次排名前三的细分行业分别是健身（39次 ）、电竞（34 次 ）、足球 （24 次 ）。值得关注的是 ，体育产业不再只是几个传统体育运动的 “独角戏” ，冰雪、潜水、高 尔夫、网球、赛车、极限运动等初创项目获得融资 ，“长尾效应”得到凸显。资本的抢滩预 计将为体育行业及相关衍生产业的发展带来较多的机遇。 数据来源 ：国家体育局公开数据 ，艾瑞咨询研报 结语 ： 随着人均消费的上涨、政策扶持和资本助力 ，预计体育产业未来 3-5年将进入 “量价齐升” 的黄金发展时期 ，众多细分领域龙头的涌现将为 PE机构提供丰富的优质项目资源 ，部分上 市公司业务转型也将为行业内部整合与并购提供肥沃的土壤与养料。 免责声明 ：本文所涉及的数据均为公开资料 ，本文仅作为知识分享 ，不构成任何投资建议 ， 内容仅供参考。据此做出投资决策 ，风险自担。