《报章及广告标题设计(WORD)》剖析.docVIP

《報章及廣告標題設計》 一、如何撰寫新聞標題？ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 報章新聞標題的特色： 必須是動態的。新聞報道本質上必須報道最新發生的事件，例如書籍的標題可以是《唐山大地震》，而報章的標題就必然是《唐山發生大地震》。 主標題必須是一句話，一定要含有謂語。上例中加上謂語「發生」，就顯示了事件仍在發展當中。 結構簡練，須省去不必要的虛詞，也可省略主語，使用簡練的文言詞語，標題簡潔的構句形式，略近於古詩句子。 交代「六何」(5W1H)──何人？(Who)、何事？(What)、何時？(When)、何地？(Where)、為何？(Why)、如何？(How)。一則好的新聞標題，能將比較重要的「何事」、「何人」、「為何」、「如何」等，在有限的字數裏反映出來，讀者就是不看新聞的軀幹，也可知道事件的梗概。例如： 機場隧道兩車迎撼　洋編輯喪命七人傷 (何地) (如何) (何人) (何事) 如要在標題中交代更多信息，可以加插「副題」和「引題」來加以輔助。 2. 新聞標題的基本構造 2.1 主題：是標題的骨幹，涵蓋了新聞事件的中心內容，居於最顯著的部位，用較大的字體。主題必須是表現完整意義的句子，負起說明一件事實的主要責任。 2.2 副題：副題是次重要的新聞內容，但可補充主題的不足，或就主題作進一步說明，對讀者仍相當重要，使用較小字體，排列在主題之後。 引題：主題因受句子字數的