市场营销学：产品策略讲课.pptVIP

第六章 产品策略 产品和产品组合 品牌策略 包装策略 C、品牌象征识别——体验识别 品牌象征是一种高级的品牌心理识别。 产品历史——“茅台”酒 品牌主张——“人头马XO” 专业特色——海飞丝 品牌形象一致性原则 案例A：品牌形象一致的作品 可口可乐标志、名称、字体、颜色 让我们一起来分享 大众的、正宗的 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 张裕标志 传奇品质，百年张裕 古老的，有文化的 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 大宝标志、名称、包装 要想皮肤好， 早晚用大宝 平民化的、实用的 海尔标志、名称、字体、吉祥物 海尔真诚到永远 可信赖的，亲切的 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 案例B：品牌形象的不一致和缺失 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 孔府家酒标志、名称、字体 孔府家酒，叫人想家 儒家文化的代表 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 长城葡萄酒标志、名称、字体 民族的，自豪的 竞争品牌 假冒产品 品牌危机 品牌资产的法律保护——注册商标 品牌资产的经营保护 品牌资产的经营保护 三、品牌保护 品牌资产的经营保护 始终树立以消费者满意为中心的经营理念 保持品牌的高品质 稳定的，持续的，有保障的 顾客可以感知的 宣传的连续性 可口可乐善做广告扬名 康巴