第3章消费者行为理论”.pptVIP

第三章 消费者行为理论 消费决策是如何作出的？ 本章的中心：消费者需求的决定 内容提要：效用论 预算约束理论 消费者均衡理论 消费者决策的方法：概率决策与 跨时间决策 分析思路与方法：（以上），均衡分析 第一节 效用论 问题的提出： 生活费分配决策的难题 月生活费预算300元，需要吃饭、买书、送礼品、郊游四个用途。在每个用途上各分配多少？ 分析问题的思路： 效用是多少？怎么度量？ 怎么比较？怎么调整？ 一、效用及其度量 效用（Utility)： 　　人们从消费某种商品或服务中得到的满足程度。 　　　效用是主观的。 效用的度量 基数效用（cardinal utility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等实数基数词来表示效用的大小。 序数效用（ordinal utility）：是指用第１，第２，第３等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。 二、基数效用论 1,效用是可精确度量的； 效用是可比较的，可加减的。 总效用（total utility），是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总e的满足程度。用TU表示。 2,某商品的总效用与边际效用 效用函数与效用函数曲线 消费量的变动与边际效用 消费量的变动与边际效用 边际效用与总效用 　边际效用的表达式 　总效用与边际效用关系（微分－积分关系） 3,边际效用的变动规律：边际效用递减规律 原因：生理或心理原因（☆） 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。（☆） 想象一个问题 　　　未来科学的发展，“效用”（身心满足程度、幸福快乐和痛苦程度），能否可以量度？ 在19世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务所获得的福利或效用确确实实是可以衡量的。他们的想法是，创造一种机器。☆ 4,效用最大化－－等边际原理 回到我们的问题 预算在四种购买对象间的分配： 会把货币用在边际效用最大的购买上，直到所有购买的单位货币购买到的边际效用都相等。 这时，一定量的预算收入获得的总效用最大。 等边际原理的数学表达 MU1 MU2 MU3 MUn = = = ----- = P1 P2 P3 Pn MUx Px = MUy Py 单位货币购买的边际效用量相等 边际效用之比等于价格之比 货币的边际效用（边际购买力） 5,边际效用最大化实现条件 边际效用最大化的实现条件(衡量标准)：边际效用为零，也即： 与等边际原理的关系：研究的角度不同、等边际原理实际上是单位货币购买的边际效用为零。 6,边际效用递减规律对需求定律的解释 7,消费者剩余 三、序数效用论 涵义：用对消费者的效用的顺序来衡量 注意一些假定前提：商品都能带来正效用、效用的可传导性（可传递性）、偏好的完全性等。 1,无差异曲线（等效用曲线） 定义：给消费者相同效用满足的所有商品组合所连接成的曲线或多维曲面 无差异曲线图 2,无差异曲线的性质 无数条 无差异曲线不能相交 曲线斜率为负值 无差异曲线凸性（凸向原点） 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 3,商品的边际替代率(MRS) 边际替代率(MRS) 边际替代率递减规律 （与边际效用递减规律的关系） 向右下方倾斜的原因 边际替代率与边际效用 MUx MRSxy＝ MUy 4,完全替代品和完全互补品的无差异曲线 完全替代品：边际替代率是常数 完全互补品（非连续、零或无穷大边际替代率） 第二节 消费者预算约束 购买所有商品的总支出小于等于总收入 （一般都取等号） 预