苍源青梅酒.doc

青 梅 酒 策 划 案 组别：第五组 组员：王婷 王静 张美玲 勾璨 王一萌 魏鑫 莫子威 杨陆阳 青梅酒营销策划方案 纵观近几年我国的酒文化市场，不难发现作为聚会引用的鸡尾酒悄无声息的蔓延了整个中国市场。其中百加得冰锐自1997年在上海成立第一家公司到2014在中国市场一直保持领先地位。2003作为中国的本土品牌的锐澳在中国市场中成为一匹黑马，11年间在中国的市场上崛起，在2014年打败了西班牙品牌百加得冰锐并取得了10亿元销售额的成绩，占得中国鸡尾酒市场的40%。 ?? 可以看出百加得冰锐进入中国市场的十几年间并没有很迅速的打开中国市场为本土品牌锐澳在11年间迅速的打开中国的鸡尾酒市场，从中可以预想果味酒市场巨大的消费潜力。据了解百加得冰锐和锐澳两家的鸡尾酒产品的单位利润率高达80%。同样作为世界三大酿造酒的黄酒，不仅拥有葡萄酒的回味和绵长，同时因其酒精度并不是很高也可以作为聚会的饮用酒，可见在中国广阔的酒文化市场又是一支新的异军。其中在中国最为知名的便是青梅酒，现市面上的大多青梅酒多位日本的产品，包装新颖多定位为女士酒，少有以保健为主的青梅酒。本组所选