赛博数码广场2011年度单店推广方案”.pptVIP

活动效果预估 整体活动预计影响人数（以20-40岁群体为核心）超过1000万。 基本形成赛博数码广场“时尚、引领潮流”的品牌形象，加深与年轻群体的情感共鸣； 通过品牌商以及内部员工的参与、互动，加深他们对企业的品牌的信任和信息，更新对于品牌推广工作认识，尤其对于新媒体快速发展环境下，线上、线下互动的重要意义和价值； 单店招商内容 可按各店的实际招商情况确定，线上、线下活动奖品结构。 上海柳林店试点方案 预热传播 活动Mini-site网络专区策划、搭建、调试 2011年3月10-20日 准备阶段 第一阶段 2011年3月21-27日 第二阶段 Mini-site网络专区启动 活动网络新闻发布 团购、BBS社区话题互动 活动传播 2011年03月26-27日 第三阶段 线上、线下互动共振 推进安排 线上 Mini-site专区：活动信息告知，如：2011年4月2、3日在赛博数码广场柳林店将进有寻找“赛博数码达人”活动，会在场内某品牌店出现“赛博数码达人（照片）”形象，第一个发现并拍照@赛博上海官方微博的顾客，将有机会获得由赛博数码广场提供的神秘大奖。详情关注卖场信息，敬请期待！ 赛博上海官方微博：公布活动信息，如上，如将此信息@3名好友并到店参与活动就可获精美礼品。 宽带山BBS：公布活动信息（热贴） 拉手网：公布团购信息，同时公布活动专区链接，并通过数据库转发活动信息20万条 活动预热期 2011年3月28日-4月01日 活动期 2011年4月02-03日 线上 Mini-site专区：信息公告栏获奖通报（图片+文字），活动信息告知 赛博上海官方微博： 活动现场随时的图片、文字互动(开始、现场花絮、颁奖)； 转发赛博数码达人偶街舞视频。 宽带山BBS：活动火热进行（热贴） 优酷、土豆、酷六视频：上传赛博数码达人偶街舞视频 现场活动 场外： 工作人员发送宣传单 LED微博墙活动信息滚动播报 主持人公布活动开始、获奖信息招揽路人关注 赛博数码达人（6对）与顾客互动 赛博数码达人（6对）集体街舞 场内： 广播系统公布活动开始、获奖信息 等离子电视微博墙与场外微博墙同步活动信息滚动播报 寻找“赛博数码达人”（KT板模型）：事先在场内参与活动的店铺隐蔽处放置“赛博数码达人”（KT板模型），活动开始前由工作人员随机挑选一家摆放在明显处，广播和微博墙同时公布活动开始信息，第一时间上传照片（KT板达人偶），并@赛博上海官方微博者，为获奖者，同时广播、微博墙公布获奖信息。 前期参与赛博上海官方微博互动（转发活动信息@3名好友），并来店参与现场活动的，领取精美礼品。 柳林店招商内容 可按柳林店的实际招商情况确定，线上、线下活动奖品结构。 效果预估 总体目标 80/90后为主体的年轻群体， 他（她）们既是新贵一族，又是意见领袖， 我们把他（她）们称作各种“达人”。 个性/自我/独立/前卫/时尚 沟通目标 沟通关键词 赛博数码 达人 通过设计多种“达人”喜欢的内容，习惯的参与方式，形成活动与赛博数码达人的充分互动 赛博达人 核心元素 赛博数码情侣作为沟通的核心元素，贯穿全国推广、区域推广、单店推广的线上、线下互动活动之中。 活动概述 主题：赛博数码达人秀5.1推广活动 活动组成： 赛博数码广场　Minisite　活动专区数码达人”秒杀”等互动活动 赛博数码广场终端数码达人”寻宝”活动 亮点设计： 采用年轻人喜欢、追逐率极高的　Minisite　活动专区互动活动“秒杀”等方式，通过奖品、礼品、代金券等利益和情感吸引消费者到店 联合入驻企业给线上活动及终端“寻宝”活动提供奖品，入驻企业在线上、线下获得了超值的品牌及产品宣传，带动终端销量 通过这样时尚、新潮的线上、线下联合主题促销的方式，促进赛博数码广场在年轻人群的品牌好高度，提升到店率，促进购物达成率 进行线上线下联动传播， 达到沟通情感、深层互动的效果。 推广策略 目标受众 联动 品牌商 业界 意见领袖 代金券 游戏参与 网络互动传播 扩大影响半径 吸引人气 增加体验、提升购物转化率 推广策略 活动设计原则 符合赛博数码广场前卫、新潮、时尚、活力的品牌特性要求 贴合年轻群体喜欢的内容，如电子竞技、跟风数码新产品（猜价格）、趣味性游戏（微博墙寻宝）等 采取年轻群体喜欢的形式，如微博互动、电子竞技对抗、挑战能力的寻宝游戏等 线上菜单 主体活动： 赛博明星数码产品价格大竞猜 （必选） 附属小游戏（可选，根据卖场所在区域的市场情况） ①赞助品牌LOGO、产品连连看（参与互动游戏有礼品） ②卖场实景“找不同”（参与互动游戏有礼品） ③赛博纸牌（参与互动游戏有礼品） 现场活动菜单 内场活动： “微博墙”互动寻宝（必选） 数码产品价格大竞猜（可选） 模拟互动游戏—WII，任天堂（可选