何宏仁5.10毕业论文终稿.docVIP

钦 州　学　院 本科毕业论文（设计） 钦州市旧城区形象定位及其开发策略的研究 院 系 商学院 专 业 国际营销 学 生 班 级 2008级2班 姓 名 何宏仁 学 号 0801403216 指导教师单位 钦州学院 金海重工股份公司 指导教师姓名 刘湘桂 韦舒斌 指导教师职称 讲师 2012 年04 月 钦州市旧城区形象定位及其开发策略的研究 市场营销专业2008级 何宏仁 指导老师 刘湘桂 韦舒斌 摘要 旧城区是一座城市的历史产物和文化载体。钦州旧城区作为钦州市发源地，其极具上世纪初的街区风貌以及文化特征，是钦州市灵魂的体现。但目前钦州旧城区与当前发展中的钦州城市极为不协调，因此旧城区形象重新定位改造已经是势在必行。 本论文主要先通过分析钦州旧城区的现状特点，然后在优缺点的分析过程中，重点探讨了旧城区的文化以及其价值。同时结合国内外旧城区改造成功经验，最终确定“钦州旧城核心价值由文化主导”这一研究思想，对钦州旧城区进行初步的形象设计与定位。并提出对旧城区形象改造策略以及形象营销传播策略。 关键词：旧