378联邦制药第2次提案.pptVIP

“联邦制药”CF创意提案 广州思源广告有限公司 2000年5月10日 广告目的 为扩大市场份额造势 并增进销售 建立有效的品牌价值 目标群描述 中等收入或以上的人士； 注重疗效，所以信赖专业推荐； 认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效； 医疗工作者； 药店经营者。 创意策略 在产品推广的同时树立新的品牌形象； 突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国际品味； 电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。 核心创意传播概念 制药，我们更专业！ A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！ C、促销活动主题（待定）。 “阿莫仙”核心创意概念 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素。 本创意要解决之问题 充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）； 打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）； 提出其安全性、有效性（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）. 阿莫仙CF创意文案 《宣言篇》 《关怀篇》 《宣言篇》30”旁白及音效 （震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白： 在人类发明了抗生药物之后， 联邦阿莫仙抗生素， 便以其卓越的品质历久不衰； 一直是美国25个一线药品之一； 在中国，使用人数更超过三亿人； 历史和品质都同样证明， 联邦