电视节目策划学.pptVIP

导 论 电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。 电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。 主要表现在： 电视内容生成的“即时性”和获取的“即地性”。 电视内容传播的“互动性” 。 电视广告投放的“定向性”。 3 中国电视发展的现状和面临的挑战 （1） “三足鼎立”与“五分天下” 三足： 央视：包罗万象的航空母舰 省级卫视：夹缝中求生存 地方台：地域化与特色化之路 五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体 第一章 电视策划概述 第一节 认识电视节目 1电视节目的要素 电视节目的构成要素 电视节目的图像表意 电视节目的图像编辑 2 电视节目的特征 本体特征 传播特征 （一）电视节目的要素 1 电视节目的构成要素： 电视节目本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺术产品，构成这种节目的要素是图像和声音。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合，构成人们通常所说的“声画并茂”、“视听结合”的电视“世界”。 图