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- 2017-06-11 发布于北京
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重庆市大川壹江城开盘策划思路案”
谢 谢 重庆上行国际广告传媒有限公司 特别呈献 上行国际传媒对本方案及其相关文件拥有合法的知识版权, 本司将保留未经本司同意而外泄或被采用的法律追究权利。 期待与您的合作! * * * * * * * 一江之上 大城大爱 策划思路案 1 2 3 主题思维 活动阐述 活动总结 4 系列活动 5 费用预算 主题背景: 2008年的中国,雪灾、藏独、地震、奥运从揪心到心碎,从奋发到呐喊,也许“多难兴邦”这个词化悲痛为力量,而站在人文的角度来讲,当危难之时,需要的是大爱! 如果说一次PR活动脱离了现实的话,只会是空中楼阁。当然,如果一个没有喝彩的舞台,再精彩的舞曲也变的索然无味。壹江城前期奠定的良好形象已经为此次活动搭建了绚丽的舞台,而如今我们需要的是,用最闪亮的节目,博得满城喝彩。 项目提炼: 让洋房骄傲; 壹江城前,北滨路上无洋房; 德式花园洋房; 一江之上,生态人文结晶之作…… 从壹江城的宣传广告语中,我们提炼了如下几个代表词组,也许方兴未艾的春季房交会,让壹江城占尽头彩,然而,新的爆点即将来临…… 主题分析: 如何集全城之势,集大爱于身? 这是一个借力的过程! 如何借重庆之爱,展大川之爱? 这是一种引势发力! 一江之上 大城大爱 源其感性,却能立足一个理性的平台 超脱感性! 我们将带领大家进入一个拥有大爱而夺全城之势的 壹江城之夜! 一江之上 大城大爱 一种情怀,璀璨北滨; 一种实力,临江而起; 一个爆点,引爆全城! 集大城者方成大作--------从项目的设计团队展现…… 博众爱者方得万人瞩目---------从流程布置上展现活动的档次 具大爱者方受全城之爱--------从赈灾表现上体现大川心系汶川…… 1 2 3 主题思维 活动阐述 活动总结 4 系列活动 5 费用预算 活动概述: 活动主题: 一江之上 大城大爱 暨壹江城亮相仪式 活动内容: 以景观区开放、样板区开放以及售房部亮相为一体的开放仪式为主的项目节点活动,传达活动目的。 本次活动开放仪式为亮点,结合现场布置及相关动线的设置,确立出以广场中心区为表演核心区域,以街头表演为吸引力,借以分散景观区的人气,分流人群到样板区。使活动更具有立体深度。 动线安排: 来宾到场 舞台预热 开放仪式 表演 整个活动动线安排由下午开始。下午安排在售房部内进行产品推介会和参观样板房,主要针对意向性客户,对项目进行比较详细的软硬件介绍。 而主要的开放仪式活动则在晚上进行。夜间活动是以舞台区为中心,在来宾到达现场之后,可先参与现场所安排的游戏与互动设置,舞台区则进行一些项目介绍及音乐预热。当活动开始后,进行开放仪式,将整个景观区开放,来宾可进入景观区参观。而现场舞台则进行相应表演,最后放飞巨型孔明灯,将整个活动引向高潮。 外场布置-----让你眼前一亮 安排一辆德式皇家马车在入口处迎接来宾 在入口处放置城市之光,道路两旁用灯光和满天星渲染 活动阐述:(白天) 售房部-----一切为销售服务 在售房部门口安排德国皇家卫队进行迎接 同时在售房部内安排着德图服饰礼仪小姐 活动阐述:(白天) 售房部-----特色签到 来宾用鹅毛笔在具有欧洲特色的羊皮卷上进行签倒后,将会获得由主办方送出的魔豆一颗,魔豆的种类有很多,包括爱情、亲情、友情等,来宾将通过魔豆获得由主办方送出的最美好的祝福。 魔豆-----只需打开已经装好魔豆种子和营养肥料的包装盒,浇透清水,5到7天即可发芽。随着嫩芽一天天长高、变粗,用不了几天就会挺出两粒2厘米左右可爱的豆瓣和嫩绿的叶子,豆瓣上面会显示神奇的字眼。在你的悉心经营下,你也收获到了世间最宝贵的东西- - -感情。 活动阐述:(白天) 活动阐述:(白天) 售房部-----特色签到 使用魔豆的原因 在莱茵河中游和黑森东部的一些城镇,至今保留着“彩蛋树”这一古老习俗。人们把成百的蛋壳涂上彩画,串成蛋链,在复活节这天挂在松树上,制成彩蛋树,大人孩子围着彩蛋树唱歌、跳舞、庆祝复活节。 活动阐述:(白天) 售房部-----小型流动型产品推荐会 地点:售房部二楼 可邀请到现场看房的来宾到二楼组织观看 项目宣传片,并安排专业人员进行讲解 每场宣传时间:15分钟 产推内容构成:项目宣传片(6分钟) 主持人进行项目综述(3分钟) 来宾自由提问时间(3分钟) (注:安排特定人员,主要为再次说明项目的优点) 现场派送小礼品(3分钟) 活动阐述:(晚上) 大城大爱------大川壹江城亮
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