卖场包装建议.docVIP

“木里小镇”卖场包装建议 卖场是最直观的反应一个项目品质的重点。消费群体最先接触的卖场。卖场代表的是项目的品质，形象以及开发企业的实力。所以卖场的包装是至关重要的。甚至可以左右一个项目的生死。根据项目实际情况对于卖场包装建议如下： 一、卖场整体装饰装修风格： 项目是以“源自地中海的建筑之风，寻找心中的香格里拉”为主题的。同时项目本身又是将源自于地中海的建筑风格与香格里拉的那种自然、安逸、纯美的感觉相融合。所以卖场的包装上一定要能体现出项目的品质和建筑风格。同时还要能体现出香格里拉的那种自然安逸与纯美。颜色应以暖色调为主，冷色调辅助。能让客户感受到项目的品质的同时还要缓解客户的紧张情绪。 项目卖场的包装要能很好的体现出项目本身的品质以及建筑风格，要做到“华而不奢，繁而不乱”、“亲切自然，天高云淡” 卖场的装饰设计上一定要考虑到地中海的建筑风格，那是一种中西方结合的产物。如何能将两者完美的融合，同事又要融入香格里拉那种意境这第三种元素，是设计要考虑的首要问题。不然很容易变成不论不类。将严重影响项目的形象。 二、卖场内部家具陈设： 项目本身定位决定了卖场陈设不能简单，可以选用欧式家具。欧式的家具最能表现出奢华的感觉，能够彰显项目的高尚品质。同时也能和项目的建筑风格来呼应。 如果要给消费者清新的感觉，可以选择现代感比较强的家具，可以以金属材质为主。这样的家具可以给人一种简洁明快的感觉，使消费群体可以得到很好的放松，不会像欧式家具那样给人一种很强的压迫感。 欧式家具可以很好的配合项目的产品，也可以给消费群体一种很好的视觉冲击，同时可以在潜意识中宣传项目的品质表现。但是欧式的豪华有的时候会给消费群体带来一种紧张感。 内容：谈判桌椅、休息区的休息桌椅（沙发）、资料的陈列架、饮水机等 三、户外广告： 卖场户外的广告的样式以及位置的确定。户外的广告一定要鲜明，简洁。还要考虑到部分大型户外广告的夜间照明。 户外照明： 首先要考虑到的是周边光源的影响。如果周边的光源很强，就会冲淡和掩盖卖场的光线 会影响到卖场的直观表现。所以在光源上一定要鲜明 户外灯箱： 无论是选择何种（喷绘灯箱、霓虹、LDE）。都要保证灯箱的特色。建议选择LED或者亚克力材料 导向系统道具： 户外指示牌，这是起到一种引导作用的道具。可以让消费群体很容易找到卖场所在。 如果有可能户外指示系统都要做成发光。即使夜晚卖场打烊，指示系统也可以做到辅助宣传作用。 卖场的亮化： 亮化要以暖光为主，为了方便消费群体观看沙盘，沙盘模型的照明要以冷光为主。休息洽谈区域要用暖色光源。这样有利于客户的放松，减少客户的紧张感。 四、销售道具的准备与陈设： 展板： 根据卖场规模确定尺寸，材质。 X展架、易拉宝：确定个数，内容 资料陈列架： 个数，规格，所选用的风格。 便民雨伞： 项目开盘时间也正好是雨季，设置便民雨伞有利于拉近与消费群体之间的距离，人性化有利于美誉度的提升。 背景墙： 背景墙一定要简洁，背景墙又称为形象墙，它代表的是项目的整体形象。背景墙上能直观的表现的就是项目的标识和案名，也是消费者进入卖场很多时候第一眼看到的就是背景墙，所以制作一定要能体现出项目的风格和品质。 沙盘： 沙盘模型是可以直接反应出项目详细情况的销售道具，沙盘的制作比例一定要标准，尽可能的反应项目的实际情况。在项目实际情况不足的地方，在沙盘上可以适当的美化。（具体比例根据卖场的面积来制定） 宣传资料： 楼书、彩页、户型图等相关宣传资料一定要准备充足。 宣传短片： 宣传短片的制作。播放设备的准备，于卖场循环播放。 接待台： 根据场地的大小来确定规格。 现场办公设备： 话两部，号码要简单易记（其中一部可以是传真机）电脑一台，打印机一台，复印机一台。 重庆市正和房地产营销策划有限公 2010-4-2 以专业把握市场脉搏，为发展商提供个性化服务 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 地址：重庆市南岸区南坪商业大厦26-2 电话：023 传真：023 邮编：40060 E-mail:cq