第三讲人类传播的符号和意义12.ppt

第三讲 人类传播的符号和意义 符号在人类传播中的作用 人类传播中的意义交流 象征性社会互动（符号互动论） 语言传播 第一节 符号在人类传播中的作用 符号化与人类传播 符号的定义和功能 信号与象征符 语言符号与非语言符号 索绪尔的语言符号学 符号化与人类传播 符号的指代性或表述性 人是唯一能制造并运用符号来描述事物，进行思考、传播和行动的动物 动物信号一般不超出本能和刺激反应的范畴 符号的定义与功能 人类传播是交流和交换信息的行为,信息是符号和意义的统一体. 符号是信息的外在形式或物质载体,意义则是信息的内容。符号起着指代或表述意义的作用。在事物X和事物Y之间，只要X能够指代或表述Y，那么X便是Y的符号，Y便是X的意义。 符号的形式多种多样，凡是能够携带意义的事物，如声音、动作、表情、图片、影象等等，都属于符号范畴。 语言符号和非语言符号 符号（sign）：信号（signal） 象征符（symbol） 信号与其表示的事物之间一般具有自然的因果关系，一切自然符号都是信号； 信号与其表示的事物之间具有一对一的固定对应关系，自然信号和人工信号都具有这种性质 象征符是人工符号，是人类社会的创造物 不仅表示具体事物，而且表示抽象事物 不是通过遗传，而是通过传统或学习得到继承 可以自由创造，与指代的对象事物之间不需要必然联系，关系具有随意性。 广告中的符号模式 每一个广告都表现了一种在传播渠道中可以传达的符号（文字、图形、音响）构成物。 在广告中，符号可操作，可指示事物，可与其他符号联系以赋予指示对象以意义。 广告中的符号储备包括：语言的、视觉的、音响的、图形的要素，还包括表现出的观念、信念、价值、思想意识等。 广告创意就是从符号储备中进行选择，将选择的符号与产品之间建立联系的创造过程。 广告中符号的作用 指示商品（将商品转变为一种商标符号） 评价商品特征（舒肤佳能有效除菌） 引起购买 审美（使每一广告符号的应用都置身于基本的审美维度之内，如诗化语言，丰富感官刺激的视觉和音响效果） 符号在人类传播中的基本功能 表述和理解(命名,label) 传达(transmission) 思考（促进思维,meditation）。 口语是人类第一套完整的听觉符号系统；文字是人类第一套完整的视觉符号系统。 什么是语言？ 语言是用于思想和情感交流的结构化的符号体系。词语符号通过语法和修辞而结构化和系统化，由此形成完整的语言符号体系。 口语是人类第一套完整的听觉符号系统；文字是人类第一套完整的视觉符号系统。 语言的功能： 命名（labeling） 互动沟通（interaction） 信息传递（transmission） 语义三角图与指称理论 外部语音系统与内部语义系统 语言符号是对事物的指代 只有当人们把词语与特定的指称物在思想中联系起来时，词语才有了意义 意义不是词语所固有的，而是使用词语的人赋予他们的 符号与它们所代表的客观实体或抽象概念之间没有内在的、必然的联系。 真正的联系存在于人的头脑中 符号化的过程首先是在符号与事物之间建立联系的过程 符号化导致的问题 语言的符号特性 符号三法则 非认同法则（law of non identity） ： 词本身并非它所代表的东西 非全体法则（law of non-allness） ： 一个词不能代表一个事物的全部 反身法则（law of self-reflexiveness） 一个词不仅可以指代真实世界的一个事物，也可以指代自身 语言符号的二元现象 瑞士语言学家索绪尔将语言符号看成是一种“二元”现象，即能指（signifier）和所指（signified）之间带有随意性的结合。 不同能指→同一个所指 同一个能指→不同所指 广告中有意识的能指变换→品牌产品 语言影响传播（普通语义学观点） 1、语言是静态的，现实是动态的。 2、语言是有限的，而现实是无限的。 3、语言是抽象的，而现实是具体的。 抽象的梯子 财富（动产、不动产，精神财富等） 有交换价值的东西（农场财产及其他可出售物） 农场财产（牲畜及农场里其他可以出售的东西） 牲畜（奶牛与猪、鸡、绵羊等家养动物） 牛（奶牛、公牛、肉牛等） 一头名叫贝茜的奶牛（命名所看到的特定对象） 语言的误用 死线抽绎（dead-line abstracting） 简单分类与刻板成见（stereotyping） 歧义与模糊 二元价值判断（two-valued evaluation），非此即彼，排斥中间层次的极端化，标签化。 语言的相对性（萨丕尔-沃尔夫假设） 沃尔夫的发现 萨丕尔、沃尔夫对印地安霍比人语言的研究 “萨丕尔-沃尔夫假说”：人类不仅仅只生活在客观世界中，也不象通常认为的那样，只生活在社