马可波罗陶瓷2010年度央视媒介推广方案”.pptVIP

对于立志于高端品牌的“唯美”陶瓷 央视高端受众较为集中的频道有：CCTV2/CCTV新闻 这也是“箭牌”之所以专注于CCTV2和CCTV新闻的原因所在 对于需要高端消费力的“唯美”陶瓷 城市的消费力是相对较高的 城市中CCTV2相对更受青睐 对于意欲提升品牌的“马可波罗”陶瓷，在整个央视的媒介环境中CCTV2更加契合传播目的； 小结： 通过以上分析： 观点： 央视5套取得品牌音量需要的成本相对较大，央视7套中心品牌聚集； 央视新闻、央视1套品牌环境较为干净，相对来说2个频道各有优劣：央视1套能更迅速更宽泛的进行广告覆盖、央视新闻高端受众更为集中； 相对来说CCTV2套更为适合“马可波罗”选择。无论是CCTV2带来的品牌力，渠道的影响，高端受众的高度集中还有品牌音量的取得，均较为契合“马可波罗”现阶段的策略选择； 品类的央视投放更多选择点式投放。高峰期进行媒介运动符合品类特点； 推荐媒体简介 我们的推荐媒体 CCTV1——晚间新闻 《晚间新闻》传播优势 强大的品牌号召力---唯一与《新闻联播》齐名的央视新闻类品牌栏目！ 黄金时间---坐拥CCTV-1晚间22点，汇聚社会领袖群体！ 观众忠诚度高---《晚间新闻》栏目收视稳定，分钟收视起伏低于10%！ 广告环境极佳 --- 金融保险、汽车、IT、通讯等众多行业的一线品牌齐齐亮相！ 关键词： 高端品牌聚集 优秀的购买力 坐拥1套晚间黄金时段 CCTV2——第一时间 第一时间传播优势 一档专为高端、年轻受众打造的新闻资讯栏目 一个央视“经济频道”最具价格优势的广告项目 大学及以上学历占30%以上，近65%的观众年龄段集中在25-54岁之间，企业展示时尚属性的品牌诉求提供了独具特色的传播载体。 关键词： 25-54黄金受众聚集 优秀的购买力 2套中性价比优异 CCTV2——商道 商道传播优势 播出频次高：栏目首播一次重播两次，全天两次播出覆盖中午\晚间不同收视人群. 广告环境纯净：栏目中广告，信息干扰小，栏目收视率等于广告收视率,与纯时段广告相比观众流失率低. 价格低：15秒广告31300元，每天三次播出，分段覆盖不同人群 收视人群：收视人群价值高，以创业型企业家及其管理团队为主，影响一群有创业愿望的人，他们购买力大，是主要消费决策者 内容独到性：独家讲述企业家创业成功的奋斗过程，剖析商业模式，具有很强的创业借鉴性与故事性，有独特的报道手段和视角与其他栏目具有完全不同的差异化特色 观众黏着度高: 收视人群流失率低，节目的故事性很强，观众有继续看下去的主观愿望，对中插广告有等候耐心，观众流失率低 财经栏目：对品牌建设、品牌提升有很大帮助 关键词： 高端受众聚集 优秀的购买力 类《对话》的栏目形态 2套中具有黄金性价比 CCTV2——今日观察 今日观察 传播优势： 评论类栏目所特有的话题感是其独特的魅力，较之新闻播报类媒体具有更高的观众集中度，可以有效保证广告客户的宣传效果，使投资价值达到最大化！ 栏目定位高端媒体，每天一个全新的热点经济话题，深度剖析和精彩透视的事件延展，是吸引高端商务人群的高价值媒体！ 栏目采取每日全新的制播模式，时效性接近于新闻报刊，是经济频道最具创新意识的新闻栏目，是中央电视台惟一以新闻态度制作的经济栏目和评论栏目！ 关键词： 高端受众聚集 优秀的购买力 2套晚间黄金时段 品牌力提升保证 谢谢 马可波罗陶瓷---2010年央视媒介推荐 北京新雅迪传媒 2010.07.12 目录及说明 说明： 本方案所用数据由央视市场研究公司与央视索福瑞提供； 本方案所用数据时间区间为09年1月至10年5月 09年—10年5月陶瓷类央视投放概况 纵观竞品投放 2009年瓷砖类央视投放品牌 年份 品牌 费用 2009 冠珠 8610120 　 马可波罗 8582000 　 萨米特 8032700 　 诺贝尔 7667760 　 泰德 1454200 　 泽泰 1094600 　 格莱斯 642820 　 惠万家 642820 　 金朝阳 642820 　 路易摩登 642820 　 裕景 631000 　 神韵 508000 　 大将军 480000 　 长安 440000 　 新罗玛 237300 　 冠军印象 164900 宾利 136500 　 金利高 136500 　 康建 136500 　 蒙地卡罗 136500 　 无突出品牌 10200 2009年央视全频道 瓷砖类投放品牌共21个； 其中千万量级投放共0个品牌； 百万量级投放共6个品牌； 2010年1-5月瓷砖类央视投放品牌 年份 品牌 费用 2010 东鹏　 马可波罗 8992200 　 箭牌 8290600 　 冠珠 473400 　 萨米特 300000 　 法恩莎 2