QQ十周年庆新媒体推广文案final.pptVIP

成长篇 参与篇 贡献篇 后期庆典配合 - 庆典要素： 对“十终有你”三部曲中的获奖者进行现场颁奖，并参观腾讯IM研发中心 现场展示IM发展历程和所有获奖作品 - 传播配合思路： 庆典活动配合思路 1 2 3 4 历程回顾 情感共鸣 创意凸显 数据支持 庆典活动配合 - 庆典环节： “十终有你”活动主题歌MV首映式、主题歌演唱明星现场见面会 “十终有你”创意征集作品展 创意征集活动获奖人员现场颁奖活动 现场互动游戏（神秘嘉宾QQ企鹅人偶现场竞猜） * QQ十周年庆新媒体传播方案 Something we should know first…… 十年前，我们改变了什么…… 清晰记得，十年前我们第一次“天外来客”般望着OICQ聊天工具，惊诧于互联 网的“高科技” ； 似乎坐在屏幕前，急切的等待对方回复的那份惊喜与期盼还停留在身边…… 如今，时光荏苒，我们已再不是青涩的少年 但我们依然喜欢躲开老板的眼睛，给同事发搞怪的动漫表情 喜欢用语音视频，与远在他乡的朋友/恋人保持联系 甚至于，还顽强的坚持QQ就是办公工具 …… QQ在满足用户功能需求的同时，一同成长 我们有了自己的圈子，为每个圈子分别命名，在不同的 圈子说着不同的话，在自己的领域，游戏着自己的规则 我们相识在QQ，她带给了一个新的世界，我们都了解 到了彼此不同的世界，不同的情感经历 那些年，那些事，我们一起经历过的，在 虚拟的空间中，我们真实的聚合在一起 十年中，我们拥有了很多…… 一些圈子…… 一些人…… 一些事…… 在经历了一些人、一些事之后逐渐形成了一种情感纽带 十年后，我们一起经历了很多，见证了很多，QQ让我们与世界的距离越来越近，我们也能够在网络的世界中，为社会尽自己的一份力，实现我们的社会价值…… 十年后，我们又经历了什么…… 绿色环保倡议 在线火炬传递 汶川抗震救灾 在关注社会热点事件的同时，实现自我价值和社会价值 情感归属 社会影响 生活价值 用户对QQ各种功能的需求及满足 庞大的使用群体，使得用户借助QQ表现出强大的力量，并在重大社会事件中作出自己的贡献 QQ对用户的三重满足 聊天、娱乐、传播信息、视频……用户通过QQ聚合智慧，和QQ一同成长 在长期使用中，用户拥有了自己的QQ圈子、空间、故事……逐渐上升为一种情感上的归属并在参与中得到快乐 上 升 爱 心 分 享 智 慧 QQ品牌定位 契 合 用户逐渐从单一的功能性生活价值上升为包含情感归属、社会影响的三重价值体系 用户与QQ的相互关系 在十年的发展历程中，用户与QQ一直是相互促进，相辅相成的关系 拉动QQ功能的升级和社会价值的提升 QQ十年历程 QQ功能的演变 用户的依赖 激发用户的使用需求和使用粘性 基于用户与QQ的十年相伴、成长，我们在QQ十周年庆之际，又该进行怎样的活动推广和公关传播呢？ 活动释义：“十终有你”取意于“始终有你” 活动的核心内容为“你”，在此活动中，“你”包含了双重含义，既包含了用户的成长与精彩展示，也包含了QQ十年的变化和展示…… “QQ十年，十终有你” —— 腾讯QQ十周年庆典推广活动 活动平台： “QQ十年，十终有你”QQ十周年庆典 精彩有你 快乐有你 成就有你 在腾讯开辟一个单独的页面，作为整个活动的总 的平台，各个部分最终聚合到本页面上。 活动目的：在用户参与和回忆中产生情感共鸣 前期告知 后期庆典 我们的活动规划 中期活动 “Q粉征集令” “十终有你”三部曲 线下庆典活动配合 建立一个QQ号，加Q友为自己的好友，并传播活动信息，从而在Q友之间进行病毒式传播…… 成长篇——精彩有你 参与篇——快乐有你 贡献篇——成就有你 2008.11 2008.12 - 2009.1 2009.2 借助线下庆典活动进行颁奖、展览等，同新媒体进行配合传播…… 成长篇 “十终有你”三部曲 从三个角度策划三个不同层次的活动，全面展现QQ与用户十年的发展和成长历程，引发用户的情感共鸣 参与篇 贡献篇 精彩有你：QQ功能大猜想 展示QQ功能的演变与网友对未来QQ功能的畅想 快乐有你：秀出你的QQ情缘 征集十年中，用户与QQ有关的故事，或温情或恶搞或浪漫…… 成就有你：选出你心中的 NO 1 征集QQ十年，最具影响力的事件、人物，设定奖项 中期活动架构 ——未来QQ功能大畅想 在IM设置功能入口及对话框，并传播活动的相关信息 IM入口 递交创意 用户可以随时以文字的形式上传QQ的未来设想 评选/奖励 参与者即可获得QQ币，并通过网友投票和专家评定评出最佳创意奖 评选标准： 基于功能、外观、特效等几个功能维度进行征集； 获奖者共计10名，由腾讯研发部选举5名、用户投票最具人气奖5名构成。 成长篇 ——未来QQ功能大畅想 网友关于未来QQ功能的畅想将以爱