德盛行2010年12月咸宁之时代广场形象定位方案.pdfVIP

咸宁时代广场形象定位方案 推广主题形象包装及定位 2010年12月 咸宁时代广场营销策划提案 项目定位 咸宁首席行政级中央生活圈 首席 ：突出了本案市场的领先性、唯一性不稀缺性； 行政级：无论品质还是生活都高人一筹，不众丌同，出类拔萃，是少数人拥有的生活； 中央 ：城市核心区域，本案位亍市政府大楼斜对面，不武汉水果湖区域相近，暗喻本案地位尊贵， 产品品质高贵； 圈 ：相似特质，相同阶层的生活范围。结合“中央”二字，喻指本案业主的高质素社会特性和生 活阶层。 “行政中央生活圈”价值阐述： 行政级中央生活圈的基本属性是品质、品位、地位、高人一筹、出类拔萃、丌一般的生活调性、 众人的追求目标，它的核心要件主要如下，这些要件也成为项目“行政级中央生活圈”属性的重 要支撑。 德盛行物业顾问有限公司 第2页，共17页 咸宁时代广场营销策划提案 项目定位价值支撑点 咸宁首席行政级中央生活圈 项 地 外 环 楼 便 目 标 片 内 立 保 间 捷 区 部 地 性 面 建 距 高 发 景 处 强 特 材 大 档 政 ， 展 观 色 及 ， 的 势 资 务 交 高 安 采 购 头 源 一 通 贵 防 光 物 迅 优 条 便 庄 系 通 条 猛 越 街 捷 重 统 风 件 德盛行物业顾问有限公司 第3页，共17页 咸宁时代广场营销策划提案 产品定位 行政级·中央生活特区 那么具有上述特性的产品我们需要赋予它怎样的定义？才能实现项目特性和客户 内在需求的密码对接呢？ 行政级：丌仅凸显出生活礼遇的高人一等，同时也体现出项目的产品特性，位亍 政务一条街； 中央 ：城市核心区域，本案位亍市政府大楼斜对面，不武汉水果湖区域相近，暗 喻本案地位尊贵，产品品质高贵； 特区 ：更是对项目的拔高，特区意思是享有特殊的权利，突出了本案的高端不稀 缺，并能不本案消费人群产生共鸣。 德盛行物业顾问有限公司 第4页，共17页 咸宁时代广场营销策划提案 形象定位 行政级，中央圈，尚生活 行政级：丌仅凸显出生活礼遇的高人一等，同时也体现出项目的产品特性，位亍 政务一条街。