中乌足球友谊赛传播建议案–20100828.pptVIP

VS VS 中国国家队 乌拉圭国家队 VS 本案命题：中国国家足球队对乌拉圭国家足球队的友谊赛即将在深圳打响，如何对中乌足球友谊赛进行整合营销传播？ 一、思考篇：当足球碰上中国人 1、就足球本身而言，足球是什么？ 足球是一种比赛双方各11个人参与的竞技体育运动； 足球是激情与华丽的表演的结合； 足球是体育的，也是娱乐的； 足球是性感的足球宝贝； 足球是“章鱼哥”； 足球是“呜呜祖啦”； 足球，当它成为一种文化和时尚， 足球，它可以是一切！ 足球是体育的，也是娱乐的，同时也是文化的。 2、当足球碰上中国人，足球是什么？ 当足球碰上中国人，足球就是一场比赛； 当足球碰上中国人，足球就是赌球； 当足球碰上中国人，足球就是海外的足球明星； 当足球碰上中国人，足球就是被操纵的一场游戏； 当足球碰上中国人，足球就是形象工程； 当足球碰上中国人，足球就是人民币； 当足球碰上中国人，足球就是—— 足球好像什么都是，又好像什么都不是！ 当足球遇到中国人，我们总喜欢功利性的去看待这样一项运动，而忽略了足球背后最具魅力的足球娱乐和足球文化精神。 二、策略篇：营造氛围，打动普通和伪球迷 策略分析：如何打动普通球迷和伪球迷？ 针对中乌足球友谊赛的宣传，首先必须对中国的球迷进行简单的区分： （1）铁杆球迷；（2）普通球迷；（3）伪球迷。 那么，我们在传播策略就是，铁杆球迷