中国区域消费差异.pptVIP

* 中国区域消费差异 * 区域消费差异 1 区域消费差异的基本类别模型 2 2 主要内容 中国市场的区域营销策略 2 3 * 影响中国区域消费者行为的文化因素 中国人特性： 自私自利、勤俭、爱讲礼貌、和平文弱、知足常乐、守旧、马虎（模糊）、坚韧及残忍、韧性及弹性、圆熟老到 中国文化特征： 广土众民、多民族融合、历史悠远、几乎没有宗教的人生、历久不变的社会结构、停滞不前的文化、家族制度、学术不向科学前进、缺乏民主、道德取代宗教、国不象国、无兵的文化、孝的文化、士的文化 次文化： 民族次文化、宗教次文化、种族次文化、地理次文化 * 根据外国学者的调查(1997)，进入中国市场的跨国公司，把中国看成1个市场的有44%；把中国看成2个市场的有6％；把中国看成3个市场的有11％；把中国看成4个或更多市场的有39％。39％的公司基本上都赢了，把中国看成是1个和2个市场的公司很多都输了。 * 9.1 区域消费差异 区域消费差异是指不同的地理区域而表现出的消费价值观、消费模式和群体消费者行为的差别。 饮食文化（food culture）的差异 地域风俗与消费差异 中国城市消费文化面相录 * 中国代表性区域划分 * 9.1 区域消费差异 9.1.1区域消费差异的影响因素 经济因素 收入水平 地区发展水平 非经济因素 社会文化(文化价值,风俗, 民族等) 心理因素(消费者的个性, 态度,意见,兴