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百雀羚公司外部分析 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc400923914 一、百雀羚公司简介及其发展历程  PAGEREF _Toc400923914 \h 1  HYPERLINK \l _Toc400923915 （一）简介  PAGEREF _Toc400923915 \h 1  HYPERLINK \l _Toc400923916 (二)发展历程  PAGEREF _Toc400923916 \h 1  HYPERLINK \l _Toc400923917 二、百雀羚公司外部因素分析  PAGEREF _Toc400923917 \h 1  HYPERLINK \l _Toc400923918 （一）经济因素分析  PAGEREF _Toc400923918 \h 1  HYPERLINK \l _Toc400923919 （二）社会、文化、人口和自然环境因素分析  PAGEREF _Toc400923919 \h 2  HYPERLINK \l _Toc400923920 （三）政治、政府和法律因素分析  PAGEREF _Toc400923920 \h 3  HYPERLINK \l _Toc400923921 （四）技术环境分析  PAGEREF _Toc400923921 \h 4  HYPERLINK \l _Toc400923922 （五）竞争因素分析  PAGEREF _Toc400923922 \h 5  HYPERLINK \l _Toc400923923 三、外部因素评价矩阵分析  PAGEREF _Toc400923923 \h 7  HYPERLINK \l _Toc400923924 （一）EFE矩阵  PAGEREF _Toc400923924 \h 7  HYPERLINK \l _Toc400923925 （二）EFE矩阵分析  PAGEREF _Toc400923925 \h 7  HYPERLINK \l _Toc400923926 四、竞争态势矩阵分析  PAGEREF _Toc400923926 \h 8  HYPERLINK \l _Toc400923927 （一）CPM矩阵  PAGEREF _Toc400923927 \h 8  HYPERLINK \l _Toc400923928 （二）CPM矩阵分析  PAGEREF _Toc400923928 \h 8  HYPERLINK \l _Toc400923929 五、总结  PAGEREF _Toc400923929 \h 8  HYPERLINK \l _Toc400923930 六、附录（评分表）  PAGEREF _Toc400923930 \h 9  百雀羚公司外部分析 PAGE \* MERGEFORMAT9 一、百雀羚公司简介及其发展历程 （一）简介 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务一???的具有八十多年历史的护肤品专业生产企业。主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小白羚、Disney。上海百雀羚使用化学有限公司结合世界先进的科技与中国传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列护肤品，彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。百雀羚日用化学有限公司在本土企业中是个很知名的品牌。在未来的3-5年中，百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展。 (二)发展历程 起源:1931年，公司前身—富贝康护肤品有限公司创立，中国第一代护肤品成功问世。随后，富贝康推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂{Peh-Chaolin CREAM}。 扬名:自30年代，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。 发展:1978年，“凤凰”品牌诞生，国内首创凤凰珍珠膏、凤凰高级胎盘膏等营养系列护肤品，风靡市场；1979年，百雀羚护肤香脂荣获上海轻工业局优质产品奖；1986年12月百雀羚香脂荣获轻工业部优质产品奖；凤凰牌美容护肤品系列连续三