顺驰无锡天鹅湖推广报之告.pptVIP

顺驰·天鹅湖2005年全年推广报告;第一部分、2005推广方案总体修正 第二部分、4－6月阶段推广执行案 第三部分、7－12月阶段推广修正案;第一部分、2005推广方案总体修正;A5;一、关于2005年工程节点的变化;二、2005年天鹅湖社区形象思考;天鹅湖差异化品牌形象建设;自身卖 点整合;三、2005天鹅湖推广任务解读;◎上半年无产品推出的情况下，以公关活动和制造市场热点，同时 　维系成交客户关系；年利用房展会制造关注点，实现品牌形象的 　集中展示； ◎下半年产品密集推出的情况下，推出社区新形象，同时整合各形　态产品卖点，强势出击，在市场中建立起高尚社区的新标准； ◎配套及样板段上如能有较大推进，则对各阶段推广十分有利；;四、2005天鹅湖各推广阶段修正;第二部分、 4－6月阶段推广执行案;积极应对万科推盘，保持市场热点； 天鹅湖品牌延续与深化； 公关出击，维系客户关系； 为新产品推出进行市场蓄水；;第一乐章　春之交响曲 天鹅湖品牌文化月;华彩乐章，生活之醉;活动目的： 1、以文化和品牌两条思路展开并深入挖掘，提炼出本案独特的品牌差异性和品牌气质，引起关注度的同时传播天鹅湖品牌形象。 2、结合现3、4月阶段 “全城期待，2005天鹅湖华彩乐章” 的阶段推广主题，向无锡市民展现一个独特的、艺术的、生活的天鹅湖形象。 3、让业主们能够提前体验天鹅湖与众不同、其乐浓浓的居住乐趣。 活动时间：4月初~4月底（具体时间待定） 总体策划： 活动以主题乐章式编排，以“乐章式”概念编排所有节目。根据不同的主题和调性，安插节目形式，让天鹅湖的整体形象成为一篇极赋艺术性、戏剧性的华彩乐章，既保持品牌诉求一致，也易于操作管理和传播。 第一乐章：陶醉天鹅湖（陶艺比拼） 第二乐章：放飞天鹅湖（风筝大赛） 第三乐章：鉴赏天鹅湖（湖岸风情赏） 第四乐章：聆听天鹅湖（水上音乐会） ;第一篇章：陶醉天鹅湖（陶艺大赛） 1、活动时间：4月3日 2、活动内容： 　　a、陶艺品制作 　　b、现场有奖问答 　　c、知名捏陶师-柳成荫大师现场捏泥人 　　d、评选陶艺品 3、活动地点：市中心某处广场 4、活动对象：追逐时尚的人群 5、活动现场： 　　a、以时尚风格布局，场外搭建天鹅湖精神堡垒，使活动现场充满时尚艺术气息 　　b、活动场地用围布围格直角，背景为天鹅湖项目形象，标识本次活动月主题， 　　　 四周摆设充气彩虹条活跃现场气氛。 ?;第二篇章：放飞天鹅湖（风筝大赛） 1、活动时间：4月10日 2、活动内容： 　　a、放风筝比赛：以家庭为单位，不限定 　　　 年龄层次。 　　b、小型烧烤会：比赛结束之后在活动现 场举办小型烧烤会，品尝风味美食。 　　c、奖项评选：比赛设置最佳制作奖、最高飞行奖、最佳团队奖、最优美飞行 　　　 姿势奖四大奖项，比赛结束后进行评选。 3、活动地点：天鹅湖项目现场 4、活动对象：以家庭为单位的人群 5、活动现场： 　　a、现场以生活元素布局，整个活动现场充满浓郁的艺术气息和生活气息。 　　b、活动场地搭建不同明亮色彩的临时帐篷，使活动现场充满生气，帐篷背景 　　　 为天鹅湖项目形象，标识本次活动月主题，四周悬挂彩色气球，营造春天 朝气蓬勃的现场气氛。?;第三篇章：鉴赏天鹅湖（湖岸风情展） 1、活动时间：4月17日 2、活动地点：市民广场 3、活动内容： a、各国风情表演：演出瑞士、俄罗斯等国家的风情舞蹈，内容切合天鹅湖湖岸风情。 b、风景图片汇展：展出图片不限地域、风格，但主题必须围绕湖岸生活，体现未来天 鹅湖项目唯美画面。 c、人体彩绘：通过自然风景的人体彩绘，现场营造回归自然，回归生活之感。 4、活动对象：崇尚高雅艺术、崇尚湖岸生活的人群 5、活动现场：以自然、湖景风格布局，场内搭建水幕墙，使活动现场整体充满湖岸的生活气息。 ?;第四篇章：聆听天鹅湖（水上音乐会） 1、活动时间：4月24日 2、活动地点：豪华游轮上 3、活动内容 a、游览太湖：乘坐豪华游轮，环绕太湖观光游玩。 b、水上音乐会：邀请国外知名爵士乐队随船演出。 c、酒会：准备各类精美佳肴及美酒，供活动者在聆听音乐的同时品尝。 4、活动对象：高雅人士、业界精英、社会名流、政府领导 5、活动现场：整艘游轮以高雅格调布局，所有装饰皆表现出高贵的品质感，整个 活动现场气氛无不充满着似于天鹅湖项目所赋有的高雅品质、独特文化和艺术 气息。 ;活动配合 1、邀请函： 尊贵的天鹅湖业主： 为了感谢诸位新老业主长期以来对我们的不断支持，同时也为了更好的把我们的家园天鹅湖建设得更加美好、更加和谐、更加温馨，我们特意在四月举办“华彩乐章，生活之醉”——天鹅湖文化月系列活动，期待大家欢聚一堂，共度