浙江省高等职业技术教育招生考试商业类2005 答案.docVIP

全国单考单招 宁海县职教中心 朱明 浙江省2005年高等职业技术教育招生考试 商业类专业基础理论课模拟试卷 市场营销知识 商品学概论 总分 积分人 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 得分 考生注意：本试卷共二大部分，满分250分。第一部分市场营销学（满分150分）。第二部分商品学概论（满分100分），考试时间150分钟。用钢笔或圆珠笔直接答在试卷上。答卷前请将密封线内的项目填写清楚。 第一部分 市场营销知识（满分150分） 得分 评卷人 一、填空题（本题24空格，每空格1分，共24分） 1、市场营销学的研究对象是：企业等组织的 。 2、适合经销商营业推广有： 、津贴、免费产品 3、消费者购买决策过程：确认需要、 、方案评估、 4、影响消费者购买决策的因素有： 、个人因素、 5、按照商品在流通过程中同一个层次选择中间商数量的多少划分为 和 6、代理商包括： 、销售代理商、 、经纪商 7、彩色电视机相对黑白电视机来说是 新产品。 8、微观市场营销环境的四个因素是： 、竞争者、 、社会公众。 9、新产品的开发程序是：新产品设想——对设想筛选—— ——新产品研制—— ——新产品上市或停止 10、有效市场细分的条件是：可衡量性、 、可进入性、 。 11、产品整体概念的三个层次是： 、有形产品、 12、细分程序七步法是： 选择市场进行评估—— —— ——初步细分市场——筛选细分市场——分析细分市场—— 13、产品组合包括四个因素： 、产品线宽度、产品线深度、 得分 评卷人 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将其号码填写在题中的括号内，本题50小题，每小题1分，共50分） 西铁城和精工表均为日本名表，质量好，价格高，市场也接近。正当他们竞争激烈之时，卡西欧却薄利多销，占领了低价表市场的空白。西铁城发现卡西欧薄利多销，利润大，也推出飞佳表与之竞争。回答1-2题： 1、卡西欧手表商推出卡西欧表占领低端表市场，采用的市场定位方式是（ ） A、避强定位 B、迎头定位 C、重新定位 D、都不是 2、西铁城也推出飞佳表与之竞争低端市场，在产品组合策略上属于（ ） A、扩大产品组合 B、缩减产品组合 C、产品线延伸 D、产品线现代化 20世纪50年代中期，美国学者温德尔·史密斯提出市场细分的概念，立即受到西方经营者的重视并被推广应用。回答3-5题 3、当时，正处于市场营销学的（ ） 萌芽阶段 B、应用时期 C、变革时期 D、发展时期 4、市场细分直接体现了（ ）的真谛 A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、生态营销观念 5、当时的市场商品供求出现了新的变化，市场条件属于（ ） A、买方市场 B、卖方市场 C、买方向卖方过渡 D、买方向卖方过渡 6、1984年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到当地政府出动大批军警查禁、销毁，原因就是鞋底花纹酷似当地文字“真主“一词，它违背了宏观环境中（ ）因素 A、政治法律环境 B、经济环境 C、社会文化环境 D、人口因素 7、影响消费者购买决策的心理因素有（ ） A、学习 B、个性 C、家庭 D、文化和亚文化 8、若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁应选择（ ）等媒体较为适宜（ ） A.电视 B. 邮寄广告 C.报纸 D.产品宣传单 9、企业采用“推动”策略时，（ ）的作用最大（ ） A.人员推销 B.广告 C.营业推广 D.宣传报道 10、下列产品中，不属于同质市场的产品有（ ） 墨水 B、服装 C、白糖 D、火柴 E、食盐 11、企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必须在策略上协调，使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各方面的合作和支持。这