2096《市场营销》期末复习题.docxVIP

四川省2015年12月高等教育自考复习题 市场营销 （课程代码：2096） 一、单项选择题（每小题2分，本题共30分。每小题只有一个选项符合题意，请选择正确答案。） 1- ．（　　）是通过企业及竞争者的营销努力，已经购买该产品的顾客群体。 A.有效市场 B.潜在市场 C.目标市场 D.渗透市场 2．（　　）的核心是“订单收款循环”。 A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 3．（　　）以低价格、低毛利销售最流行的标准商品为特征。 A.百货商店 B.超级市场 C.便利店 D.折扣店 4．企业专门致力于为某类最终用户服务，这是（　　）。 A.最终用户专业化 B.垂直层面专业化 C.顾客规模专业化 D.特定顾客专业化 5- ．主要适用于金牛类业务，尤其是较大的金牛类战略业务单元的战略是（　　）。 A.发展战略 B.收割战略 C.放弃战略 D.维持战略 6- ．企业专门服务于某一特定顾客群，尽力满足他们的各种不同层次的需求，这是（　　）。 A.市场集中化 B.产品专门化 C.市场专门化 D.有选择的专门化 7- ．消费品的主要促销工具是（　　） A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.宣传 8．在（　　）战略中，企业的各种不同类型产品的包装，在设计的风格、颜色的搭配和包装材料的选用上都有所不同。 A.系列包装 B.等级包装 C.配套包装 D.差异包装 9．市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源于程序的是（　　） A.市场营销信息系统 B.市场营销分析系统 C.市场营销情报系统 D.市场营销调研系统 10- ．服务的生产与消费同时进行是指服务的（　　）。 A.无形性 B.不可分离性 C.差异性 D.易消失性 11．生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种分销竞争者的观念是 （　　） A.产品竞争观念 B.产业竞争观念 C.行业竞争观念 D.市场竞争观念 12．（　　）是指在一定的控制条件下对所研究??客体的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的因果关系的一种调研方法。 A.实验法 B.访问法 C.行为数据法 D.调查法 13- ．（　　）是指企业收购或兼并一个或几个原材料供应商，以增加盈利或加强供应系统的控制。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.多元化 D.水平一体化 14．在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（　　） A.维持企业生存 B.当期利润最大化 C.市场占有率最大化 D.产品成本最小化 15- ．宗教组织属于（　　） A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体 16．在有害需求状况下，市场营销管理的任务是（　　） A.维持市场营销 B.降低市场营销 C.改变市场营销 D.反市场营销 17- ．目标营销者采用地区和本地化的营销方法，将营销方案裁剪成符合本地顾客需要和欲望的计划，这属于（　　）。 A.细分营销 B.补缺营销 C.本地化营销 D.个别化营销 18．对在规定时间内提前付款或用现金付款者给予的一种价格折扣是（　　） A.数量折扣 B.现金折扣 C.功能折扣 D.季节折扣 19．理想业务的特点是（　　） A.高机会高威胁 B.高机会低威胁 C.低机会低威胁 D.低机会高威胁 20．市场占有率较高，但行业增长率较低是指（　　）战略业务单元。 A.问题类 B.明星