方便面市场细分方案.pptVIP

方便面市场细分方案 研究背景 1.客户是一个我国著名方便面生产企业 2.我国方便面市场相对来说已十分饱和 3.消费者对于方便面健康问题的关注 研究方法 市场细分 品牌定位 市场细分标准 地理区域 人口学指标 心理学指标 消费行为指标（消费利益，消费场合） 主要研究内容 1.不同组别消费者消费“非油炸”方便面的内在心理驱动力是什么 2.不同组别消费者对“非油炸”方便面的利益的理解以及它们的食用频率，以及两者的相互联系 3.消费者对“油炸”和“非油炸”方便面的理解 4.哪些类别的消费者是“非油炸”方便面的接受群体，哪些是非油炸方便面的拒绝群体 研究之后明确给出： 哪些群体是主要的目标市场，其中哪些是现有的，哪些是潜在的 这些目标市场中决定其行为，消费习惯等的核心因素是什么 相对于每个主要目标市场，核心消费利益是什么 1.按年龄，社会角色划分 16-24的初高中生，大学生 刚参加工作的年轻人 2.按购物、行为模式划分 10-18岁群体：主要由初中生，高中生组成 19-24岁群体：主要由大学生组成 25-27岁群体：主要由刚参加工作的年轻人组成 3.按心理驱动因素划分 10-16岁群体：欢乐，美味 17-24岁群体：现代时尚，方便 25-27岁群体：方便，健康 三个重要目标市场： 10-16岁 17-24岁 25-27岁 （少