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游戏版块研究报告报告 2014年3月26日 题目 杜锦峰 摘 要 中国游戏产业发展现状 中国游戏市场各个主要行业的分析 国内游戏行业主要上市公司分析 行业风险 游戏版块走势分析及投资建议 研究纲要 一、中国游戏产业发展现状 电子游戏指用户通过PC?机、平板电脑、游戏机等终端设备进行娱乐的一种形式。按照游戏运行平台的不同，电子游戏可以分成三大类：PC?游戏、移动终端游戏和专用设备游戏。我国游戏总体高速发展；客户端网游市场是核心市场；新兴市场是网页游戏市场和移动终端市场游戏产业属于文化娱乐产业，其在中国的发展显著受国家对文化产业政策影响。 二．中国游戏市场各个主要行业的分析 客户端网络游戏：高投入、高回报，增速趋缓，客户端需求:高付费意愿度、高粘性；但客户需求时间存在一定碎片化趋势 网页游戏：产品和渠道缺一不可，看好营运一体化厂商，客户需求：用户黏性低、付费率低，用户流失率高；核心市场=核心产品、核心用户=核心产品用户 3、移动网络游戏：易上手、注重碎片化设计、社交性，提升游戏趣味性和紧迫性,?成为未来产品趋势? 三．国内游戏行业主要上市公司 目前，中国的网络游戏公司主要在美国和香港上市，规模较大的有腾讯、网易、盛大、搜狐畅游、完美时空、巨人网络、金山等。这些网游公司主要以客户端游戏为主。而在国内A?股上市且与网络游戏相关的企业中，有掌趣科技（专注于移动终端游戏、页面游戏及其周边产品开发、发行推广和运营维护）、中青宝（红色网游）、顺网 ? ? 科技（云游戏）、北纬通信（手机游戏）以及通过并购进入网游市场的博瑞传播、浙报传媒和光线传媒等传媒集团。 四．行业风险 1、?相关产业政策、监管法规、版权保护风险? 国家政策对文化创意产业发展至关重要。我国游戏行业受工信部、文化部、新闻出版总署和国家版权局的监管。对于游戏内容设定、游戏的出版及其发行，相关部门具有高度的影响力。同时有关版权保护的法律法规能够对文化创意行业的创新持续力产生显著的影响。? 2、替代品风险，如网络视频、微博社区等? 随着共享经济的兴起，各种网络平台兴起，比如社交网络、微博社区等。这些产品在一定程度上相当于游戏行业的替代品。他们的出现会吸引部分游戏玩家的时间和注意力，从而会改变消费者的偏好结构，进而对游戏行业的发展产生一定的影响。 五．游戏版块走势分析及投资建议 游戏概念股票经过了13年的疯涨，14年明显进入了调整阶段。经过这一段调整期，我认为游戏概念股票，后市仍有望爆发，建议多关注业绩好品质优的龙头股票。近两日游戏龙头股票掌趣科技放量上涨建议明日封底介入。 作者：杜锦峰 联系方式推荐股票 掌趣科技 华谊兄弟 博瑞传播 20**年**月**日 5 金融科学实验中心 1