创意的产出精.pptVIP

创意的产出;亲，你有没有发现 报广似乎越来越不好使 软文似乎越来越不好使 短信也似乎越来越不好使…… 广告不好使，真让人想去shi…… 没做过的，还搞不清是这些是啥玩意儿 做久了的，是不知道要再玩点啥玩意了 ;这……咋办呢？;广告 不等于 做报纸+写软文+短信…… 这些是广告的表现形式，但不是唯一形式，更不是核心内容。 ;?就算广告没用，但创意的思维是有用的。 ;接着，正视一个问题 ; 1. 创意是如何生产的 2 .可能走入的创意陷阱 3 .如何产生好创意 ; 有木有童鞋谈谈自己对广告创意的理解？;广告创意不是一个单一的点，它是一个系列的产出 它包括创意策略，创意概念，创意执行点。;什么是创意策略？ 什么是广告概念？ 什么是创意点子？ ;来参观一个创意加工厂; 创意策略—— 对形势和产品的集中把握和准确提炼 ， 以形成对创意产出的指导。在这个环节，策划师要做出全面的分析，给出精准的结论 ; 创意概念—— 根据创意策略上做有根据的发散，进行文化、意义上的升华，创意概念需要具有思想的集中性和可延展的潜力; 创意点子—— 创意概念的发散与衍生，以创意概念为指导，很多的创意点子为项目形成一个“场”，创意点子大可以大到一个活动主题，小可以小到一个文案标题。;不同概念引发不同的点子 不同的点子形成不同的场 不同的场吸引不同的消费者 ;消费