南昌正荣御园营销推精广策略沟通案.pptVIP

海纳策略 2011.05.29;2011年营销目标[品牌确立];面对2011年的目标，我们该如何去做？;【解析2011年御园的营销环境】;;高端项目集中上市，两大集团围堵，脱颖而出难度大;面对如此的营销环境下，我们如何才能赢？;推广战略总纲： ;层面一：品牌价值的解决办法;【四个层面问题的解决办法】;造势战术;产品力层面的[战术分解];[正荣御系列价值认知标准];【四个层面问题的解决办法】;【四个层面问题的解决办法】;报广：项目价值释放，诱导、吸引、联想 主要媒体选择《南昌晚报》、《江南都市报》;户外：项目产品形象站位，节点信息释放 封锁市主要商业区，人潮主要汇聚点 封锁昌北机场新航站楼;杂志：项目产品形象站位，高端人群输出 空港杂志：《南方航空》 高端杂志：《三联周刊》、《凤凰周刊》 专业杂志：《财经》;分众：项目产品形象站位，高端人群输出 15-30秒宣传片，AB网全面覆盖;网络：项目稀缺资源、独特卖点及事件炒作 《爱房》、《搜房》、《南昌房地产信息网》； 通栏、首页新闻、论坛、专题页面;短信：项目卖点输出、节点信息输出、活动信息输出、项目正式出街后，每周保持2次，重要节点加倍;2011年的推广该如何去具体实施？;8;第一阶段 御系列悬念出街 （8月1日—20日）;第一阶段项目推广主题;阶段表现暂略;第二阶段 正荣御系列高调亮相 （8月21日—9月25日）;第二阶段项目推广主题