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品牌概念 博思堂BIRTHIDEA广告 针对目标 正式开盘，客户集中，功能展示要求多 目标： 1、对产品的最大买点完全展示 2、网络客户资源 3、连动公司形象  -- 领 袖 之 路 -- “能兴地产怡翠花园”品牌规划（2001-2003年） 博思堂BIRTHIDEA广告 2001年8月 一线多点 要素一：体量规模--开发数量和开发周期，具有品牌潜力要素二：产品质量--还包括：环境、建筑、立面、平面、配套设施等要素三：市场效果--涵盖：媒体爆光率、客户传达率、社会影响力等要素四：价格体系--与产品质素相呼应，并保留适当的预留空间要素五：客户层面--本地区政商名流集中居住区要素六：售后服务--与之匹配的管理机构，短期和长期承诺要素七：创新手段--基于人性化的出发点，满足和适度超越 消费者不断增长的要求，如：科技性要素八：可持续性--强大的、有实力的集团背景，提供稳固和长远的保障 成为领袖的八大要素 实力才是硬道理领袖品牌是综合优势构成的，而不是一两个优点的展现。 怡翠： 是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的 大型花园式社区。 她是未来高品质生活的体现。 产品和品牌之间的关系 能兴地产品牌内涵构成： 用专业精神，缔造高品质生活。 能兴是完全可以信赖的。 是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。 能兴地产-怡