华润雪花啤酒吉林市场销售策略分析 丁汝兴.pdfVIP

长 春 大 学 毕业设计 （论文）纸 ┊ 摘 要 ┊ ┊ ┊ ┊ 华润雪花啤酒集团欲将雪花啤酒打造成全国性的品牌，与美国科特勒营销集团合 ┊ 作，为雪花啤酒制定了全国性品牌营销战略。本文研究的目的是通过对吉林啤酒市场 ┊ ┊ 环境和吉林华润雪花啤酒营销策略的分析，评析雪花啤酒全国性营销战略是否适合吉 ┊ 林市场的实际环境，分析吉林华润雪花啤酒公司在华润雪花集团的营销思想指导下制 ┊ ┊ 的营销策略，在产品，价格，分销，促销中应该注意的问题。 ┊ ┊ 本文主要应用市场营销相关理论，通过对吉林市市场进行细分，找出雪花啤酒的 装 目标市场，并确定雪花啤酒的产品定位，进而制定符合吉林啤酒市场的营销策略，以 ┊ ┊ 满足市场需求。 ┊ ┊ ┊ 关键词 雪花啤酒;市场营销;营销策略 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 共 24 页 第 1 页 长 春 大 学 毕业设计 （论文）纸 ┊ ┊ Abstract ┊ ┊ ┊ China Resources Snow Breweries Group wishes to fight the national Snow Beer ┊ ┊ brand,incooperationwiththeUnitedStatesKotlerMarketingGrouptodevelop ┊ a national brand marketing strategy for the Snow Beer. The purpose of this ┊ ┊ study is through beer market environment and Jilin, Jilin, China Resources ┊ ┊ Snow Breweries marketing strategy analysis, Analysis of Snow Beer national ┊ marketing strategiesappropriatefor theactualmarket environment in Jilin, 装 ┊ Jilin,ChinaResourcesSnowBreweriesanalysisguidanceinourmarketingideas ┊ ┊ Resources Snow under the system of marketing strategy, product, price, ┊ distribution, promotion should pay attention to. ┊ 订 In thispaper, the application of marketing theory, through the Jilin market ┊ segmentation, target market to find Snow, Snow and determine product ┊ ┊ positioning, and then develop in line with Jilin beer marketing strategy to ┊ ┊ meet the market demand. 线 ┊ ┊ Keywords Snow;marketing;marketing strategy ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 共 24 页 第 2 页 长 春