抚顺万科金域蓝湾开精盘前传播策略.ppt

;一阶段品牌推广回顾;推广总结;实现10亿销售，实现均价8000元/平 开盘销售5亿，销售600套左右。 任务转化蓄客4000组， 分解线上推广1300，线下活动1700，地毯式拓客1000 （由于10月进入冬季，应把力气下在前面）;项目现状;传播目标：建立万科金域蓝湾，抚顺第一豪宅认知;推广线：2条（抚顺线+沈阳线）;针对抚顺地区;6月;第一步 抢先占位 建立标准;产品价值逐步释放，大面积蓄客！ ;建立万科·金域蓝湾，抚顺第一豪宅认知;豪宅十大标准;27年成就金域蓝湾豪宅经典;媒体选择;(一) 媒体传播;;;;;;;;; 广播短信（7.10-7.30）;;;;展板正面;展板背面;巡展背板;(三) 活动形式; 活动形式; 活动形式;(四) 物料形式;;《沈抚大势》区域价值手册（待调整）;;;DM;序号;添加的户外渠道（抚顺市场重点道路包装）;添加的户外渠道（抚顺市场重点桥的包装）;第二步 强化定位认知;6月;传播背景;利用示范区开放，建立第一豪宅的标准;推广主题;备选广告主题：品质感动抚顺;媒体选择; 户外2篇; 报纸7篇;开盘前大事件;活动1：现场直通车;活动2：泰国文化风情节活动;序号;针对沈阳地区;推广目的：吸引沈阳客户，进行蓄客，为开盘做准备;媒体选择;(一) 媒体传播;;;沈抚大道路旗;路旗效果;沈抚天桥;沈抚天桥效果; 广播短信（7.10-7.30）;;;(三) 物料形式;;序号;传播目标：建立万科金域蓝湾，抚顺第一豪宅认知;开盘前阶段传播规划总概图：;LA GON