新环境视角下我国广告产业传播形态探析.pdfVIP

新阔 lSSNI仰弘2438 2009华第1 剿， 2009等2月 Prlss Circlps ISSNI007ω2438 No.1 2009.F俨h.2009. 阪在翻 新环境视角下我国广告产业传播形态探析 寇紫遐 {新疆大学新闻与传播学院，乌鲁木齐 83ω46) 摘.本文针对却下中阁广舍产业面临的销坏珑，椅t从广令侍播形态角度，提出以产业融合为争段，以隐性的 银乐化传播作为.i.斗争传播形态，以传统广告怜.形态作为有放补充.的多层纸、生态型的广告产.:lI:.侍格形态. 关键诩新环境广告产业传播形态 中囱分类号 0206 文赋标识码 A On the Communication Form of Cbinas Advertising Industry from the Perspective of the New 且nvironment Kou Zixia (College of Joumalism. Xinjiang University , Urumchi 830046) Abstract The anicle focuses on Ihe new environment of Chinese advertísing induslry and suggesls industry integration as a m刷刷 to covert disseminalion of entertainment as a dominant form of dissemination , the spread of the traditional form of advenising as 3D effective supplement, which forms multi-Ievel、 ecologícal pattems of disseminatíon of the advenising industry. Key words Dew envirODment advertising industry communicatioD form 广告不能离开1t生存、发展于其中的环境而烛立存 架构来协调传播计划，从而使组织达到‘一种形象，一个声音 ·的微泉。品该理论的主体架构包括:第一，IMC 才是全球 在.它必须以一定的环境为依托，并与其相适应。中而当广告 的第体运作方式或局部运作环节不能够通应其依托环境的 化、数字化、品牌化时代的新的战略方向;第二.IMC 的指导 发展变化.广告必然会面临生存境遇的尴尬甚至危机。当 思想是以客户为中心第，芒.IMC 的四阶段、五步骤、八原 下.于广告发展而亩，新环境的悄然登场已是不争的事实，是 则具有现实指导价值;第四，强调研究对顾客的投资回报率; 随他变..而思己变以求变则通..还是持被动、等待的心 昌等。在全球化的现实谦境下.这种革命性的理念和运动也 态不知所措.这是关系到我国广告业的生存与发展的重大 已经影响了我国的传销及广告的状况和进程。 IMC 是单纯的营销手段和传播予段在消费者那里遭受 问题。 对广告环境的理解有宏观和微观之分。宏观的广告环 怜遇的情况下应运而生的，商业倩息的泛滥致使人们对品牌 的认识和接受越发剧难，消费者对广告、人员促销等传统、单 填包括政治环境、经济环境、文化环填.市场环境以及传播环 向、说服性的传播模式的