广告学概论课程教学大纲.docVIP

《广告学概论》课程教学大纲 课程名称：广告学概论 课程类别：专业必修课 考核类别：考试 适用对象：本科 适用专业：广告学 总学时、学分： 48 学时 2 学分 其中实验学时： 0 学时 课程教学目的 本课程主要通过讲授广告活动的基本内容，广告活动的基本特点，从而使学生掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。 课程教学要求 了解广告的起源与发展，掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别；掌握广告的性质；掌握广告的种类及其特点。 同时，课程将鼓励学生具备一些新闻传播学、心理学、市场营销学知识将会更有利于本学科的学习。学生学习期间需关注各类广告实例。 先修课程 无 课程教学重、难点 重点：广告基本知识、广告传播理论、广告业务和广告管理的了解； 难点：广告活动的基本原理与操作方法。 课程教学方法（或手段） 多媒体教学：文字、图像、声音的互动，使学生增强感官冲击力度，加强直观效果，非常便于理解课程内容。 六、 课程教学内容 第一章 广告的概念 1．教学内容 (1)广告的概念的流变； (2)广告概念的要素； (3)能根据不同层次来划分广告。 2．重、难点提示 (1) 广告的性质与功能 (2) 广告的分类 第二章 广告活动的本质 1．教学内容 (1) 广告传播概念 (2) 广告传播流程与模式 (3) 广告的传播功能 (4) 市场营销的概念与营销组合策略 2．重、难点提示 (1) 广告传播流程与模式 (2) 市场营销的概念与营销组合策略 第三章 广告的环境与功能 1．教学内容 (1) 广告市场与广告市场环境 (2) 广告市场构成及运行 (3) 广告市场环境及其广告运动的影响与作用 2．重、难点提示 (1) 广告市场与广告市场环境 (2) 广告运动的影响与作用 第四章 广告主体 1．教学内容 (1) 广告公司 (2) 企业广告组织 (3) 媒介广告组织 (4) 广告团体 2．重、难点提示 (1) 广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作 (2) 专业广告协会的职能 第五章 广告客体 1．教学内容 (1) 广告受众与消费者 (2) 广告对受众与消费者的影响 (3) 受众的分类及其接受行为与心理法 (4) 消费者分析 2．重、难点提示 (1) 广告受众与消费者 (2) 消费者行为以及影响消费者行为的因素 第六章 广告运作规律 1．教学内容 (1) 定位理论 (2) USP理论 (3) 品牌形象论 2．重、难点提示 (1) USP理论 (2) 品牌形象论 第七章 广告调查 1．教学内容 (1) 广告调查的意义 (2) 广告调查的类型 2．重、难点提示 (1) 广告调查的类型 (2) 广告调查的基本流程 第八章 广告策划 1．教学内容 (1) 广告媒体的分类与特点 (2) 广告媒体的选择与组合 2．重、难点提示 (1) 广告媒体的分类 (2) 广告媒体的组合 第九章 广告创意与信息战略 1．教学内容 (1) 广告创意的概念 (2) 广告创意与表现的原则 (3) 广告创意的方法 (4) 广告表现的类型与方法 2．重、难点提示 (1) 广告创意的方法 (2) 广告表现的类型与方法 1．教学内容 (1) 广告作品的不同类型的构成要素 (2) 广告作品不同类型的传播特征 (3) 不同类型广告作品与广告媒介的结合与传播效果 2．重、难点提示 (1) 平面广告作品的构成要素 (2) 影视广告作品的要领与特征 第十章 广告媒介策略 1．教学内容 (1) 广告受众与消费者 (2) 广告对受众与消费者的影响 (3) 受众的分类及其接受行为与心理法 (4) 消费者分析 2．重、难点提示 (1) 广告受众与消费者 (2) 消费者行为以及影响消费者行为的因素 第十一章 国际广告 1．教学内容 (1) 国际广告的概念 (2) 国际广告案例 (3) 国际广告战略 （4）国际广告的影响因素 2．重、难点提示 (1) 国际广告战略 (2) 国际广告的影响因素 七、学时分配 章目 教学内容 教学环节 理论教学学时 实验教学学时 第一章 广告概述 4 0 第二章 广告活动的本质 4 0 第三章 广告的环境与功能 4 0 第四章 广告主体 4 0 第五章 广告客体 4 0 第六章 广告运作规律 6 0 第七章 广告调查 6 0 第八章 广告策划 4 0 第九章 广告创意与信息战略 4 0 第十章 广告媒介策略 4 0 第十一章 国际广告 4 0 总计 48 48 0