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三、广告基本准则 四、特殊商品遵守特殊规则 五、广告必须真实 （9－13条） 使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语 广告《买好钙，巨能钙》： “8位硕士，16位博士，32位科研人员和1000多项科研成果……” ———《家庭之友》2000年4月 不得含有贬低内容 协和G3寻呼机广告： “协和G3机：隆重登场，夺取王位，打败天下无敌手”，“协和G3机功能无比、信息无比、储量无比、安全无比、价格无比”。 可识别性 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应 当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 六、广告活动必须公平、诚信 ◎广告不得有下列情形： （一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； （二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义； （三）使用国家级、最高级、最佳等用语； （四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； （五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； （七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （八）妨碍环境和自然资源保护； （九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 · 本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 · 本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。 * * 广 告 法 一、广告和广告法 广告的概念 “广”者，“广博、广大、广泛”之意；“告”者，“告诉、告知”之意。“广告”，就是“广而告之”，即向公众通知某事，以引起注意或遵守某项规定，但这仅是人们在日常生活中对广告的一种理解。 广告有广义和狭义之分 狭义的广告是指以营利为目的的商业广告，亦称“经济广告”。 广义的广告不仅包括商业广告，而且包括非营利性的政治广告、社会广告、文化广告等。 广告法是国家为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动和处理广告纠纷的法律规范的总和。 二、广告法的基本原则 (一)真实、合法的原则 (二)保护消费者合法权益的原则 (三)守法的原则 (四)公平、诚实信用的原则 广告的一般准则 (一)广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益广告不得有下列情形： 1. 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 2. 不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 3. 不得使用国家级、最高级、最佳等用语； 4. 不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益； 5. 不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 6. 不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 7. 不得含有民族、种族、宗教、性别岐视的内容； 8. 不得妨碍环境和自然资源保护； 9. 不得用法律、行政法规规定禁止的其他情形。 (二)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 根据我国法律规定，未成年人和残疾人都是我国法律的特别保护对象，他们的身心健康和合法权益依法受得到保护。因此，广告中不得有诱导、误导未成年人购买某商品的意图，不得有损害未成年人身心健康和合法权益的内容。对残疾人的保护，则是我国社会主义人道主义的体现。 (三)广告内容应当清楚、明白 《广告法》第9条规定：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。”“广告中表明推销商品，提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。”此外，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语，应当真实、准确，并表明出处。 (四)广告中涉及专利产品或者专利方法的 应当标明专利号和专利种类 《广告法》第11条第2款规定：“未取得专利的，不得在广告中谎称取得专利权。”根据我国《专利法》第63条的规定，任何单位或者个人将非专利产品冒充专利产品