重庆大融城开业推广精策略.pptVIP

大融城2010年 开业推广策略2010.10.22;;;消费者;品牌定位 大融城众多基本属性中提炼出以下三个核心卖点：;18~30岁;竞争区间内，分别以北城天街为代表满足消费者精神需求和新世纪百货满足消费者物质需求为代表的大而全没有细分目标客群的2类产品。;;小结： 品牌定位（即产品核心诉求）：青年主题购物公园;;大融城即将开业，处于市场确立定位阶段， 所以我们制定两年内，确定年轻专属MALL的市场用途被广泛认知成为区域市场内年轻人逛街首选。;凭什么？;所以、在此背景下 大融城是 一个融合全世界年轻人最感兴趣最好玩事物的年轻MALL;YOUNG;品牌传播口号（Slogan）：;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;大融城YOUNG 菌团;我是 享乐菌;我是 潮拜菌;我是 唯美菌;我是 时尚菌;我是 品味菌;;开业推广策略;;开业推广策略;明确开业前后的推广目的 告诉消费者大融城是什么？;;第一部分 整个开业阶段媒介宣传的推广工作;;媒介推广宣传手段： 滞留型媒体 滞留型媒体作为长期在目标客群出现的地点进行宣传，可以有效接触消费者，较快树立项目形象。 接触点宣传 针对目标客群日常生活习惯，寻求媒介接触点进行宣传，有效直接传递项目信息，实现传播最优化。;公交站台、公交车身、公交移动电视、电台广播、电梯轿厢（框架）广告、楼宇（商住楼DM直投）、手机短信、项目外围围挡等媒介投放构成了滞留型媒体范围，可以长期针对目标客群进行投放，进行项目形象塑造，即将开业信息曝光。;11.15—11.21—11.28—12.5—12.12—12.19—12.23—12.26—1.2—1.9—1.16—1.23—1.30—2.6;接触点投放策略;11.15—11.21—11.28—12.5—12.12—12.19—12.23—12.26—1.2—1.9—1.16—1.23—1.30—2.6;滞留型媒体+接触点媒介预算 户外媒体—————————————————————73.8万 接触点媒体————————————————————16万 总计：约￥89.8万;媒介推广宣传手段： 平面报媒 平面报媒主要采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放， 重点：结合重点商户进行运营推广，开业信息的曝光，挖掘商户品牌故事，引爆重庆大众舆论眼球；借助一些话题，制造公关效应。;平面媒体报纸+杂志 有节点性的进行投放， 开业前： 主要通过硬广+软文，结合话题，传递项目信息， 12月份主要宣传重点商户，借而进行开业信息的曝光； 开业后： 宣传活动信息及商户促销信息。;平面媒体（报媒） 媒介投放节奏;;平面报媒媒介预算 报媒———————————————————————91.2万 总计：约￥91.2万;网络宣传主要与大渝网合作 开业前： 网络硬广宣传项目信息，塑造项目形象；通过网络平台制造秒杀等活动话题，嫁接官网链接； 开业后： 主要宣传项目现场的互动体验活动，商户推广促销信息。;网络宣传媒介预算 大渝网网络硬广+BBS宣传———————————————20万 总计：约￥20万;第二部分 开业后提升参与度的推广工作;开业后;开业后在项目内互动活动开展的同时， 项目内部主题式包装，营造氛围，强化消费者项目内部体验感受。;商场包装费用预算 商场开业装饰 ———————————————————100万 封铺包装——————————————————————35万 总计：约￥135万;?通过购物中心试营业庆典的举行传递大融城企业品牌信息及大融城青年主题购物公园产品信息。 ?通过持续一个月，每周末新颖的活动方式增强青年现场体验，将大融城塑造成一个引领青年新生活方式，介绍新鲜资讯的聚会场所。同时，制造新闻点，吸引人气，提升销量。;时间：18：00-21：30（暂定） 内容：大融城揭幕典礼。;开业期间活动主题;二十四日大融城揭幕典礼;六周周末互动小活动;街头三维画;开业期间活动主题（备选）;开业期间活动主题（备选）;开业期间活动主题（备选）;开业期间活动主题（备选）;时间节点+费用预估;第三部分 开业阶段的常规工作;开业阶段的常规工作;作为一个优秀的商业项目，拥有具有特色的官网是十分重要，一方面是项目形象展示的一个主要窗口，另一方面也是商户信息，促销信息，活动信息的发布渠道，开业后会员活动的网络参与平台。;网站site map;官网首页内容规划;官网首页layout1;官网首页layout1;官网首页layout1;官网首页layout1;官网首页layout1;官网首页layout1;官网首页la